گوگل ادز یکی از بهترین ابزارها برای تبلیغات در گوگل ادوردز آنلاین است. برای رسیدن به موفقیت در این پلتفرم، باید درک درستی از ساختار کمپین‌های خود داشته باشید. یکی از اجزای کلیدی کمپین‌ها، ادگروپ گوگل ادز (Ad Group) است که نقش مهمی در سازمان‌دهی تبلیغات و هدف‌گیری دقیق مخاطبان دارد.

در این مقاله ما قصد دارید تا به صورت کامل توضیح دهیم که ادگروپ گوگل ادز (Ad Group) چیست و چرا اهمیت دارد و چگونه می‌توانید آن را به‌ صورت اصولی ودرست ایجاد کنید. از تعریف تا مراحل گام ‌به ‌گام ساخت ادگروپ، همه‌چیز را برای بهینه سازی کمپین گوگل ادز هایتان پوشش خواهیم داد.

ادگروپ گوگل ادز (Ad Group) چیست؟

ادگروپ گوگل ادز (Ad Group) به مجموعه‌ای از تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط گفته می‎شود که در یک کمپین قرار می‌گیرند. هر کمپین می‌تواند شامل چندین ادگروپ باشد و هر ادگروپ تبلیغات خاصی را با کلمات کلیدی هدفمند به نمایش می‎گذارند. ادگروپ‌ها به شما کمک خواهند کرد تا تبلیغات خود را بر اساس موضوعات یا محصولات خاص سازمان‌دهی کنید و پیام‌های خود را خیلی بهتر به مخاطبان خود برسانید.

ساختار کلی در گوگل ادز به شرح زیر است:

حساب  (Account)	شامل تمام کمپین‌های شما
کمپین  (Campaign)	تنظیمات کلی مثل بودجه و هدف‌گیری جغرافیایی
ادگروپ  (Ad Group)	شامل تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط
تبلیغات و کلمات کلیدی	محتوای تبلیغ و عباراتی که تبلیغ را فعال می‌کنند

فرض کنید که شما صاحب یک رستورانی هستید که غذاهای ایتالیایی و ایرانی سرو می‌کند. در یک کمپین با اسم «تبلیغات رستوران»، می‌توانید دو ادگروپ ایجاد کنید:

• یکی برای «غذاهای ایتالیایی» با کلمات کلیدی مثل «پیتزا تهران»
• یکی دیگر برای «غذاهای ایرانی» با کلمات کلیدی مثل «کباب تهران»

چرا ادگروپ مهم است؟

به چند دلیل ادگروپ (Ad Group) گوگل ادز اهمیت بالایی دارد:

• با هدف‌گیری دقیق مخاطبان، ادگروپ‌ها به شما این امکان را می‌دهند تبلیغات را برای گروه‌های خاصی از مخاطبان تنظیم کنید.
• با بهینه‌سازی آسان و جداسازی موضوعات، می‌توانید عملکرد هر گروه را جداگانه تحلیل کنید.
• با افزایش امتیاز کیفیت (Quality Score) تبلیغات مرتبط با کلمات کلیدی، امتیاز کیفیت بالاتری می‌گیرند که هزینه کلیک (CPC) را کاهش می‌دهد.
• مدیریت بهتر بودجه که می‌توانید بودجه را بین ادگروپ‌های پربازده‌تر کنید.

چرا باید ادگروپ‌ها را به‌درستی سازمان‌دهی کنیم؟

سازمان‌دهی صحیح ادگروپ‌ها در ادگروپ گوگل ادز (Ad Group) علاوه بر جلوگیری از ساسپند شدن اکانت گوگل ادز به طور مستقیم روی موفقیت کمپین تاثیر می‌گذارد. ادگروپ‌های نامنظم می‌توانند باعث هدررفت بودجه، کاهش نرخ کلیک (CTR) و افزایش هزینه‌ها شوند. در مقابل، ادگروپ‌های بهینه موجب خواهند شد که:

• پیام‌های تبلیغاتی مرتبط‌تر شوند
• تجربه کاربری بهتری برای مشتریان فراهم می‌کنند
• تحلیل داده‌ها ساده‌تر خواهند شد

یک مثال اشتباه:

• قرار دادن همه کلمات کلیدی (مثل «پیتزا تهران» و «کباب تهران») در یک ادگروپ با یک تبلیغ عمومی، باعث خواهد شد تا تبلیغ برای برخی جست‌وجوها نامرتبط به نظر برسد.

یک مثال درست:

• ایجاد ادگروپ‌های جداگانه برای «پیتزا» و «کباب» با تبلیغات و کلمات کلیدی خاص، نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.

مراحل گام‌به‌گام ایجاد ادگروپ گوگل ادز

برای ایجاد یک ادگروپ گوگل ادز (Ad Group) اصولی و درست، باید مراحل زیر را دنبال کنید:

• وارد اکانت جیمیل خود شوید و وارد پنل گوگل ادز خود شوید و در این مرحله شما باید اولین کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد کنید.

• نوع کمپین مورد نظر خود را انتخاب کنید.

• سپس هدف‌تان را از ایجاد این کمپین مشخص کنید.

• تیک گزینه Website visits را فعال کنید و آدرس وب‌سایتی که قصد دارید برای آن تبلیغ انجام دهید را وارد کنید و سپس روی گزینه Continue کلیک کنید.

در این بخش باید تنظیمات مربوط به کمپین را انجام دهید که این مراحل به شرح زیر است:

• در بخشCampaign name باید برای کمپین تبلیغاتی خود یک اسم مناسب وارد کنید.

• در بخش Networks اگر مایل باشید که تبلیغات‌تان فقط در موتور جستجوی گوگل دیده شود و تبلیغ در بخش Display یا تبلیغ نمایشی  نشان داده نشود، تیک Include Google Display Network را غیر فعال کنید و اگر مایل نباشید که تلبیغات در سایت‌های پارتنر گوگل مانند gmail ،google playو youtube و… را ندارید تیکت کنار این بخش یعنیInclude Google Search Partners  را غیرفعال کنید.

• در بخش Start and End باید برای تبلیغات خود زمان پایانی را در نظر بگیرید؛ مثلا اگر برای یک بازه زمانی دو هفته‌ای جشنواره تخفیفات برگزار کرده‌اید و مایل هستید تبلیغات تا دو هفته دیگر متوقف شود، در این بخش می‌توانید در قسمت End date تاریخ انقضا اکانت خود را مشخص نمایید.

• در بخش Locatiob می‎توانید منطقه جغرافیایی مورد نظر خود را انتخاب کنید ولی توجه داشته باشید با توجه به تحریم‌ها، امکان انتخاب کشور ایران را ندارید و برای اینکه تبلیغ در ایران هم نمایش داشته باشد باید در بخش Location گزینه All countries and territories  را انتخاب کنید تا تبلیغات در تمام دنیا نمایش داده شود.

• در بخش Languages باید زبان اکانت را برروی All languages قرار دهید.

• در بخش Budget مبلغ بودجه روزانه مورد نظر خود را وارد کنید. مثلا می‌توانید تنظیم کنید تا روزانه 10$ بیشتر برای تبلیغ مصرف نکند. با ست کردن این بخش به گوگل یک فیلتر می‌دهید، به این معنی که تبلیغ روزی 10$ بیشتر از اعتبار اکانت استفاده نکند و در صورتیکه این مبلغ مصرف شد تبلیغ تا روز بعد متوقف شود.

• قسمت دیگر در بخش Bidding هزینه مربوط به هر کلیک کلمات کلیدی در گوگل است که برای ست کردن هزینه بر روی Select a bid strategy directly کلیک کنید و بید استراتژی Manual CPC را انتخاب ‌کنید تا این امکان را داشته باشید تا به صورت دستی هزینه کلیک کلمات را مدیریت کنید و در صورت لزوم آن را کم و زیاد کنید و در نهایت روی Save and continue کلیک کنید.

• در این صفحه شما می‎توانید اولین Ad group تبلیغاتی خود را مشاهده کنید که هر کمپینی می‌تواند شامل چندین ادگروپ باشد. به طوری که براساس هر محصول یا خدمات سایت یک گروه تبلیغاتی مجزا می‎تواند ایجاد شود.

• در این بخش Ad group name باید یک نام برای گروه تبلیغاتی خود را انتخاب کنید و در بخش Default Bid هزینه کلیک کلمات این گروه را تعیین کنید که بعدا هم می‎توانید این هزینه را تغییر دهید.
• در کادر پایین کلمات کلیدی که برای این Ad group را قرار دهید و توجه داشته باشید که هر کلمه کلیدی را در یک سطر بنویسید .
• در سمت راست صفحه کلمات کلیدی که گوگل برای سایت پیشنهاد داده است را مشاهده کنید و در صورت تمایل آن‌ها را نیز در ادگروپ خود استفاده کنید. برای اضافه کردن کلمات علامت + کنار هر کلمه را کلیک کنید تا کلمه مورد نظر شما، به کادر کلمات اضافه شود و در نهایت روی گزینه Save And Continue کلیک کنید و به همین صورت اولین Ad group شما ایجاد شده است.

• پس از انجام دادن تمامی مراحل فوق، باید اولین متن تبلیغ خود را ایجاد کنید ولی توجه داشته باشید که شما می‌توانید برای هر ادگروپ خود چندین متن تبلیغ ایجاد نمایید.

• در بخشFinal URL باید آدرس صفحه‌ای که می‎خواهید کاربر پس از کلیک روی آگهی وارد آن شود را قرار دهید و بهتر است اگر برای هر محصول ادگروپ جداگانه‌ای ایجاد می‌کنید لینک همان صفحه را در بخش Final URL قرار دهید تا کاربر به صفحه همان محصول هدایت شود.
• در بخش Headline شما 3 فیلد برای قرار دادن تیتر تبلیغ فضا دارید که با عنوان Headline 1 ،Headline 2 و Headline 3 مشخص شده است و باید توجه کنید که در Headline‌ها حداکثر می‌توانید ۳۰ کاراکتر را وارد کنید.
• بخش path، بخش path 1 و path 2 به آدرس نمایشی تبلیغ شما اضافه می‌شوند و که در این بخش‌ها تا 15 کاراکتر می‌توانید قرار دهید.
• بخش Description در قسمت Description 1 و Description 2 را با وارد کردن توضیحاتی درباره محصول یا خدماتتان تکمیل کنید و شما می‎توانید تا 90 کاراکتر را در این بخش وارد کنید ولی باید هر حرف، هر فاصله و هر علامت را به عنوان یک کاراکتر حساب کنید.

• پس از انجام تمامی این مراحل باید روی گزینه Save and Continue کلیک کنید.
• توجه داشته باشید که در این بخش در قسمت Billing country کشور مدنظر خود را انتخاب نمایید. (دقت داشته باشید کشوری انتخاب نمایید که برای ست کردن زمان تبلیغ با مشکل مواجه نشوید. به طور مثال می‌توانید کشور امارات را انتخاب نمایید چون ساعت آنجا مدت نیم ساعت با زمان ایران تفاوت دارد)
• سایر اطلاعات مانند نام و آدرس، اطلاعات اکانت، شماره موبایل و روش پرداخت خود را وارد کنید و در نهایت اطلاعات کارت اعتباری که از طریق آن مایل به پرداخت هستید را قرار می‌دهید و کلید SUBMIT را کلیک می‌کنید.

نکات کلیدی برای بهینه‌سازی ادگروپ‌ها

برای حداکثر بهره‌وری از ادگروپ گوگل ادز (Ad Group)، رعایت این نکات و استفاده از این ابزارها را پیشنهاد می‎کنیم:

نکته	توضیح	ابزار پیشنهادی
تمرکز موضوعی	ادگروپ را به یک محصول یا خدمت محدود کنید	Google Keyword Planner
کلمات کلیدی محدود	10 تا 20 کلمه کلیدی برای هر ادگروپ	Google Ads Editor
تست A/B	نسخه‌های مختلف تبلیغ را مقایسه کنید	Google Analytics
تحلیل مداوم	معیارهای CTR و CPC را بررسی کنید	Google Ads Reports

مشکلات رایج در مدیریت ادگروپ‌ها و راهکارها

مدیریت اکانت گوگل ادز و ادگروپ ها (Ad Group) ممکن است با چالش‌هایی همراه باشد که در جدول زیر به این موارد پرداخته شده است:

مانع	توضیح	راهکار
کلمات کلیدی نامرتبط	کلمات کلیدی گسترده باعث نمایش تبلیغ در جست‌وجوهای غیرمرتبط می‌شوند	از تطبیق دقیق (Exact Match) استفاده کنید و کلمات کلیدی منفی اضافه کنید
CTR  پایین	تبلیغات جذابیت کافی ندارند یا با جست‌وجو هم‌خوانی ندارند	عنوان‌ها و توضیحات را با کلمات کلیدی هماهنگ کنید و CTA قوی اضافه کنید
هزینه بالای  CPC	رقابت زیاد یا امتیاز کیفیت پایین باعث افزایش هزینه می‌شود	صفحه فرود را بهینه کنید و کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long-Tail) هدف بگیرید
عدم تبدیل	کلیک‌ها به رزرو یا خرید منجر نمی‌شوند	صفحه فرود را بررسی کنید و مطمئن شوید CTA و فرم‌ها ساده هستند

جمع‌بندی

ادگروپ گوگل ادز (Ad Group) بخش بسیار مهمی در هر کمپین تبلیغاتی است که این امکان را به شما می‌دهد تا تبلیغات و کلمات کلیدی را به ‌صورت هدفمندتری سازمان‌دهی کنید. با ایجاد ادگروپ‌های متمرکز، افزودن کلمات کلیدی مرتبط، نوشتن تبلیغات جذاب و بهینه‌سازی مداوم، می‌توانید نرخ کلیک، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه (ROI) را بهبود دهید.

حالا وقت آن است که وارد حساب گوگل ادز خود شوید، ادگروپ‌هایتان را ساختاربندی کنید و کمپین‌هایتان را به سطح بعدی ببرید!