در دنیای دیجیتال امروز، که افراد و کاربران هر روزه و در هر دقیقه میلیون ها سوال و نیاز دارند و دائما در گوگل به دنبال پاسخ برای نیاز های خود هستند، تبلیغات آنلاین نقش خیلی پررنگی در افزایش فروش و جذب مشتری دارد. زیرا جایگاه کسب و کارها در پس این نتایج جستجوها باعث رشد آن‌ها می‌شود.
اما سوال اصلی بعد گوگل ادز چیست، این است زمانی که مشتری به دنبال محصول و یا خدماتی خاص است چگونه مقابل او قرار بگیرد و توجه او را جلب کند؟
پاسخ چیزی نیست جز تبلیغات در بستر گوگل ادز با خرید اکانت ادوردز؛ یکی از قدرتمندترین بسترهای تبلیغات آنلاین پلتفرم گوگل ادز Google Ads است. در این مقاله به صورت کامل و جامع به زبان ساده بررسی می کنیم که گوگل ادز چیست و چگونه کار می کند و چه استراتژی باید به کار ببریم.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز Google Ads پلتفرم تبلیغاتی رسمی شرکت گوگل است که ترکیبی از انواع الگوریتم‌های هوشمند در هر لحظه و امتیاز دهی‌های هدفمند و دقیق به شما این امکان را می دهد در صفحات نتایج جستجو ،ویدیو های یوتیوب و حتی در اپلیکیشن های موبایل تبلیغ خود را درمورد خدمات و محصولاتتان ارائه بدهید.
یکی از تفاوت‌های گوگل ادز با باقی روش‌های تبلیغات این است که هدفمندی بسیار بالایی دارد. در گوگل ادز شما به ازای دیده شدن پول پرداخت نمی کنید، بلکه به ازای هر کلیک مشتری به روی تبلیغ شما هزینه می‌پردازید.
این مدل پرداخت به ازای کلیک یا همان PPC می گویند که یکی از رایج ترین نوع پرداخت است و باعث می شود بودجه خود را بهتر بهینه‌سازی کنید.
اما این روند چگونه عمل میکند؟
وقتی شما و یا هر فرد دیگری در گوگل عبارتی جستجو می کند بلافاصله یک صفحه از نتایج جستجو ارائه می دهد که کسب‌و‌کارهایی که تبلیغات خود را روی عبارت سرمایه گذاری کرده‌اند با توجه به چند مورد مشخص می شود که در چه رتبه یا جایگاهی نمایش داده شوند.
بریمم عامل های موثر را با هم بررسی کنیم تا بیشتر متوجه شویم که سازوکار گوگل ادز چیست و چگونه کار میکند..
میزان بودجه پیشنهادی(Bid):
حداکثر مبلغی که شما به عنوان تبلیغ دهنده حاضر به پرداخت برای هر کلیک هستید و شارژ گوگل ادز مصرفی شما.
امتیاز کیفیت (Quality Score):
امتیاز یا همان نمره ای که گوگل به کیفیت تبلیغ شما و ارتباط کلمات کلیدی و البته تجربه کاربری (User Experience) صفحه فرود سایت شما می دهد.
رتبه تبلیغ (Ad Rank):
نتیجه ای که تعیین میکند رتبه و جایگاه تبلیغ شما در صفحات گوگل کجاست، که از محاسبه نتایج Bid و Quality Score است.
در نهایت تبلیغاتی دیده می شود که اول برای کاربران مرتبط و مفید و بعد برای گوگل سودآور باشد.
انواع کمپین‌های گوگل ادز چیست؟
تبلیغ در گوگل ادز به شما این امکان را می دهد که انواع مختلفی از کمپین‌های تبلیغات را با توجه به نیاز و هدفتان اجرا کنید. این تنوع در کمپین ها به شما کمک میکند تا بهترین بستر را برای تبلیغات انتخاب کنید.
برای آشنا شدن با رایج ترین نوع کمپین ها با ما همراه باشید.
- کمپین جستجو (Search Campaigns)
یکی از رایج ترین کمپین ها، که تبلیغ شما هنگام جستجو کلمات خاص در گوگل با هدف‌گیری دقیق بر اساس جستجو کاربران، اما با رقابت و هزینه زیاد در برخی کلمات کلیدی نمایش داده می شود.
- کمپین نمایشی (Display Campaigns)
این کمپین ترکیبی از تبلیغات تصویری از جمله بنر، عکس و انیمیشن که در وب سایت‌های مختلف که از اعضای شبکه‌های نمایش گوگل هستند،نمایش داده می شود.
- کمپین ویدئویی (Video Campaigns)
با استفاده از این کمپین، ویدیو شما در یوتیوب و سایت‌هایی که با گوگل همکاری دارند نمایش داده می‌شود.
در این نوع کمپین اگر محتوای جذاب و ارزشمند داشته باشید تاثیرگذاری بالا در تعامل کاربران و تقویت شناخت برند شما دارد.
- کمپین خرید (Shopping Campaigns)
هدف از این نوع تبلیغ فروش مستقیم محصول از طریق جستجو است، که بسیار مناسب فروشگاه های آنلاین با لیست محصولات انبوه هستند.
- کمپین دیمند جنریشن (Demand generation)
یکی از کمپین های نسبتا جدیدتر گوگل ادز که در دیسکاوری،یوتیوب و جیمیل نمایش داده می‌شود.
- کمپین پرفورمنس مکس (Performance Max)
این کمپین ترکیبی از انواع کمپین‌های گوگل ادز است، که به کمک این کمپین تبلیغ شما در انواع بسترهای گوگل ادز نمایش داده می‌شود.
چرا Google Ads را برای تبلیغات آنلاین انتخاب کنیم؟
در دنیای پر رقابت کسب‌وکارهای آنلاین، دیده‌شدن در لحظه مناسب و جلوی چشم مخاطب درست اهمیت زیادی دارد. یکی از بهترین ابزارهایی که این امکان را فراهم میکند، Google Ads است. دلایل زیادی وجود دارد که باعث می‌شود گوگل ادز یک انتخاب عالی برای تبلیغات آنلاین باشد.
-
نمایش در نتایج اول گوگل
وگل روزانه میلیون ها جستجو دربافت می کند و شما با استفاده زا گوگل ادز کی توانید در همان لحظه ای که کاربر به دنبال محصول یا خدمات شماست، رتبه بالاتری از رقبا و همکاران باشید. یعنی دستیابی به مشتری آماده به خرید
- سرعت در رسیدن به نتیجه دلخواه
برخلاف سئو که نیاز به زمان کافی دارد تا به نتیجه برسد، گوگل ادز این امکان رو برای شما فراهم می کند که فورا مشتری و ترافیک جذب کنید. و البته اگر کمین شما به درستی تنظیم شود در همان روز اول هم توانایی فروش دارید.
- هدف‌گیری دقیق مخاطب
شم در گوگل ادز میتوانید کاربران را بر اساس موارد مختلف هدف گیری کنید
- کلمات کلیدی
- موقعیت جغرافیایی
- دستگاه مورد استفاده (موبایل ،تبلت و دسکتاپ)
- زمان و روزهای هفته
توجه به این موارد و هدف گیری درست باعث می شود تبلیغات ادوردز شما فقط برای کسانی که احتمال خرید بالایی دارند و به دنبال خدمات شما هستند.
فکر می‌کنید مزیت مهم بعدی گوگل ادز چیست؟
- کنترل کامل بر بودجه
شما می توانید به صورت روزانه و ماهانه بودجه خود را تنظیم کنید حتی هزینه هر کلیک را هم شما تعیین کنید در کل شما کنترل کامل به روی هزینه ها دارید و می توانید از هدر رفت منابع مالی خود جلوگیری کنید.
- اندازه‌گیری و بهینه‌سازی دقیق
با استفاده از گزارش های دقیق گوگل و ابزار هایی مانند Google Analytics ببینید چندنفر روی تبلیغ شما کلیک کردند، چه کلماتی عملکرد بهتری دارند، نرخ تبدیل چغدر است که شما با استفاده این دلده ها می توانید کمپین را بهینه کنید.
اگر به دنبال نتیجه سریع و جذب مشتری هدفمند و تبلیغ پربازدیدترین پلتفرم دنیا هستید، گوگل ادز یکی از قدرتمند ترین ابزارهای تبلیغات آنلاین است. چه یک کسب و کار کوچک چه برندی بزرگ با بازار رقابتی بالا، گوگل ادز رقبای جدی و بزرگ را براتون فراهم کند.
دیدگاه شما