Auction Insights گوگل ادز چیست؟ تحلیل رقبا در تبلیغات

اگر شما هم دوست دارید که در دنیای رقابتی تبلیغات دیجیتال، به بهترین نتیجه ممکن در کمپین‌های تبلیغاتی برسید، باید توجه ویژه‌ و مستمر در تحلیل و بهینه‌سازی اکانت اختصاصی گوگل ادز خود داشته باشد. تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز یا تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز ابزاری قدرتمند است که به شما این امکان را می‎دهد تا عملکرد خود را با رقبا مقایسه کرده و استراتژی‌های کارآمدتری را برای بهبود جایگاه تبلیغات در گوگل ادز خود تدوین کنند.

این ابزار اطلاعاتی جامع درباره رقبا، از جمله میزان نمایش، نرخ همپوشانی و برتری در حراج‌های تبلیغاتی، به شما ارائه می‌دهد. این مقاله با هدف ارائه راهنمایی جامع، به بررسی مفهوم  Auction Insights، معیارهای کلیدی آن، نحوه دسترسی و تحلیل داده‌ها، استراتژی‌های بهینه‌سازی، مثال‌های عملی، نکات کلیدی و پاسخ به سوالات متداول خواهد پرداخت. با مطالعه این مقاله، به راحتی می‌توانید از داده‌های رقابتی برای ارتقای عملکرد کمپین‌های خود بهره ببرید.

Auction Insights گوگل ادز چیست؟

Auction Insights یکی از ابزارهای تحلیلی گوگل ادز است که به تبلیغ‌کنندگان امکان را می‌دهد تا عملکرد تبلیغات خود را در مقایسه با سایر تبلیغ‌کنندگان در همان حراج‌های تبلیغاتی مورد بررسی قرار دهید. این ابزار اطلاعات مفیدی درباره معیارهای کلیدی مانند نرخ نمایش (Impression Share)، نرخ همپوشانی (Overlap Rate) و نرخ برتری (Outranking Share) ارائه می‌دهد تا مدیر کمپین بتواند برای شارژ آنلاین گوگل ادز بعدی برنامه ریزی کند. 

 Auction Insights برای کمپین‌های شبکه جستجو، شبکه نمایش و تبلیغات خرید (Shopping Ads) قابل استفاده است و به شما این امکان را خواهد داد تا استراتژی‌های رقابتی خود را تا حد زیادی بهبود ببخشید.

اهمیت  تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز (Auction Insights)  

• شناسایی رقبای اصلی در حراج‌های تبلیغاتی
• درک نقاط قوت و ضعف کمپین در مقایسه با رقبا
• ارائه داده‌های عملی برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت و استراتژی‌های تبلیغاتی
• کمک به افزایش نرخ نمایش و جایگاه تبلیغات

برای درک بهتر این موضوع، یک مثال کاربردی می‌زنیم:

فرض کنید که یک فروشگاه آنلاین پوشاک در تهران با استفاده از تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز (Auction Insights) به این نتیجه رسید که رقیب اصلی‌اش در کلمه کلیدی «لباس مجلسی زنانه» نرخ نمایش بالاتری دارد. با تحلیل داده‌ها و افزایش پیشنهاد قیمت، این فروشگاه توانست جایگاه بهتری کسب کند!

معیارهای کلیدی در گزارش تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز

گزارش Auction Insights شامل معیارهای کلیدی است که در جدول زیر به آنها اشاره شده است؛ با در نظر گرفتن این نکات، می‎‌توانید خیلی بهتر رقبای خود را تحلیل کنید و به نتایج بهتری دست پیدا کنید:

نکته بسیار مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که:

• معیارهایی مانند نرخ نمایش و نرخ برتری به شما کمک می‌کنند تا نقاط ضعف خود را شناسایی کرده و استراتژی‌های مناسب برای رقابت تدوین کنید .

نحوه دسترسی به گزارش Auction Insights

• برای دسترسی به بخش گزارش Auction Insights،  از منوی سمت چپ، باید کمپین یا گروه تبلیغاتی مورد نظر را انتخاب کنید. سپس از منوی کشویی، گزینهAuction Insight  را انتخاب کنید و تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز را انجام دهید.

• برای مشاهده گزارش باید درابتدا روی گزینه Keywords در منوی سمت چپ کلیک کنید و سپس کلید واژه‌های مورد نظر خود را انتخاب کنید تا اطلاعات کامل آن‌ها را در تصویر به نمایش دربیاید و بعد از منوی آبی رنگ بالا، روی گزینه Auction Insights  کلیک کنید. 

توجه داشته باشید که اگرکلید واژه‌هایی را انتخاب کنید که کمترین میزان سرچ را داشته باشند، گوگل قادر به تولید گزارش نخواهد بود. اگر این اتفاق افتاد، به‌سادگی تغییر بازه زمانی، می‌توانید کلیدواژه‌های بیشتری را انتخاب نمایید.

چگونگی تحلیل داده‌های گزارش Auction Insights

برای اینکه از استفاده داده‌های  Auction Insights به بالاترین بازده برسید، رعایت نکات زیر بسیار مهم است:

استراتژی‌های بهینه‌سازی بر اساس تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز یا Auction Insights

برای بهبود عملکرد کمپین‌ها با استفاده از  Auction Insights، استراتژی‌های زیر می‌تواند بسیار کاربردی باشد:

افزایش پیشنهاد قیمت برای کلمات کلیدی کلیدی:

• برای کلمات کلیدی با نرخ نمایش پایین، پیشنهاد قیمت را افزایش دهید.
• از استراتژی‌های پیشنهاد خودکار (مانند Target Impression Share) استفاده کنید.

بهبود امتیاز کیفیت (Quality Score):

• متن تبلیغ را مرتبط‌تر بنویسید.
• صفحه فرود را بهینه کنید (سرعت بالا، محتوای مرتبط، ناوبری ساده).
• از کلمات کلیدی دقیق‌تر و طولانی‌تر استفاده کنید.

تمرکز بر کلمات کلیدی رقابتی:

• کلمات کلیدی با نرخ همپوشانی بالا را شناسایی کنید و استراتژی‌های هدف‌گیری را برای آن‌ها بهبود ببخشید.

استفاده از افزونه‌های تبلیغ:

• افزونه‌هایی مانند لینک‌های سایت یا اطلاعات تماس را اضافه کنید تا نرخ کلیک افزایش پیدا کند.

تحلیل رقبا و تقلید از بهترین‌ها:

• شما می توانید تا در فرآیند مدیریت کمپین گوگل ادز، وب‌سایت‌های رقبا را بررسی کنید تا از استراتژی‌های تبلیغاتی آن‌ها (مانند متن تبلیغ یا پیشنهادات) الهام بگیرید.

مثال‌های عملی از تحلیل رقبا

جدول زیر چند نمونه عملی از استفاده از Auction Insights برای تحلیل رقبا و بهبود کمپین‌ها را نشان می‌دهد؛ با استفاده از این مثال‌ها، به خوبی می‌توانید نتایج خود را بهبود ببخشید:

مطالعه موردی: یک فروشگاه آنلاین کتاب در تهران با تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز (Auction Insights) متوجه شد که رقیبش در کلمه کلیدی «خرید کتاب روانشناسی» نرخ برتری ۶۵٪ دارد. با بهبود متن تبلیغ (افزودن فراخوان عمل «همین حالا خرید کنید») و بهینه‌سازی صفحه فرود، نرخ برتری به ۵۵٪ افزایش یافت و نرخ کلیک ۱۵٪ بهبود یافت.

نکات کلیدی برای استفاده مؤثر از Auction Insights

برای رسیدن به بهترین نیتجه از گزارش Auction Insights، رعایت نکات زیر می‌تواند در کمتر کردن آزمون و خطاها، بسیار موثر باشد:

جمع‌بندی

 تحلیل رقبا در تبلیغات گوگل ادز (Auction Insights) ابزاری بسیار کاربردی و ارزشمند برای تحلیل رقبا و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی شماست. با استفاده از معیارهایی مثل نرخ نمایش، نرخ همپوشانی و نرخ برتری، می‌توانید نقاط قوت و ضعف خود را شناسایی کرده و استراتژی‌های کاربردی‌تری را برای رقابت تدوین کنید. 

برای شروع، پیشنهاد ما به شما این است که گزارش Auction Insights را به‌صورت منظم بررسی کنید، رقبای اصلی خود را شناسایی کنید و با بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت، امتیاز کیفیت و افزونه‌های تبلیغ، عملکرد کمپین‌های خود را بهبود ببخشید. اکنون زمان آن است که با بهره‌گیری از این راهنما، از داده‌های رقابتی برای ارتقای تبلیغات خود استفاده کنید.