در دنیای پر رقابت سئو و دیجیتال مارکتینگ، جایگاه سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل با سئو و یا کمک تبلیغات گوگل ادز، اهمیت بسیاری دارد. اما آیا تا به حال فکر کرده‌اید که چرا برخی سایت‌ها به رتبه‌های برتر می‌رسند؟ آیا این صرفاً به الگوریتم‌های گوگل مربوط می‌شود یا انسان‌ها نیز در این میان نقش دارند؟ در این مقاله به طور کامل بررسی می‌کنیم که Search Quality Rater در گوگل چه وظایفی دارند، چگونه کار می‌کنند، چه تاثیری بر کیفیت نتایج جستجو دارند و چرا آشنایی با فرآیند ارزیابی کیفی گوگل برای هر دیجیتال مارکتری حیاتی است.

Search Quality Rater در گوگل چیست؟

Search Quality Rater در گوگل به افرادی گفته می‌شود که به عنوان ارزیاب انسانی یا ممیز کیفیت جستجو، عملکرد نتایج جستجوی گوگل را بررسی و ارزیابی می‌کنند. این افراد بر اساس دستورالعمل‌های جامع و دقیقی که توسط گوگل ارائه می‌شود، کیفیت صفحات و میزان ارتباط آنها با نیاز کاربر را مورد سنجش قرار می‌دهند. اگرچه ارزیابی‌های آن‌ها مستقیماً بر رتبه‌بندی تاثیر نمی‌گذارد، اما بازخوردهای‌شان برای بهبود الگوریتم‌های گوگل حیاتی است.

نقش Search Quality Raters در بهبود نتایج جستجو

ارزیاب‌های کیفیت گوگل یا همان Search Quality Rater در گوگل ها هر روز نتایج جستجو را مرور می‌کنند تا مطمئن شوند نتایج نمایش داده شده واقعاً نیاز کاربر را برآورده می‌کند. آن‌ها با استفاده از دستورالعمل‌هایی که به آن‌ها داده شده است، به موارد زیر توجه می‌کنند:

• آیا صفحه مرتبط با جستجوی کاربر است؟
• تا چه حد اطلاعات ارائه شده دقیق و قابل اعتماد است؟
• آیا سایت منبع مناسبی برای آن موضوع است؟
• آیا محتوای صفحه مفید، به‌روز و معتبر است؟

این اطلاعات به گوگل کمک می‌کند تا الگوریتم‌های خود را بهینه و مطابق با خواسته‌های کاربران تنظیم کند. هرچند رأی یا امتیاز یک Search Quality Rater در گوگل مستقیماً یک سایت را بالا یا پایین نمی‌برد، اما داده‌های جمع‌آوری شده، مسیر بهبود الگوریتم جستجو را تعیین می‌کند.

راهنمای ارزیابی کیفیت جستجو (Search Quality Rater Guidelines)

گوگل یک سند بسیار جامع و 170 صفحه‌ای به نام Search Quality Rater Guidelines دارد که اصول و معیارهای ارزیابی را به صورت شفاف برای Search Quality Rater در گوگل مشخص می‌کند. این راهنما شامل مباحث زیر است:

• چگونه میزان ارتباط محتوا با جستجوی کاربر سنجیده می‌شود؟
• چه صفحاتی به عنوان محتوای YMYL شناخته می‌شوند؟
• چه صفحاتی اعتبار و شهرت بالاتری دارند؟
• چه نوع محتوایی به عنوان محتوای کم‌کیفیت یا Low-Quality شناخته می‌شود؟

این دستورالعمل‌ها به طور منظم به‌روزرسانی می‌شوند تا با تغییر الگوریتم‌های گوگل و رفتار کاربران همگام باشند.

مفاهیم کلیدی: EEAT و YMYL

یکی از مهم‌ترین بخش‌های راهنمای ارزیابی کیفیت جستجو، مفهوم EEAT است که مخفف تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authority)، و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) است. همچنین، محتوای Your Money Your Life (YMYL) نیز اهمیت ویژه‌ای دارد.

EEAT چیست؟

• تجربه: نویسنده یا سایت تجربه عملی و واقعی در زمینه موضوع دارد.
• تخصص: نویسنده یا سایت دانش تخصصی و علمی در حوزه مورد نظر دارد.
• اعتبار: سایت یا نویسنده در حوزه خود معتبر و شناخته‌شده است.
• قابل اعتماد بودن: اطلاعات ارائه شده دقیق، مستند و قابل اتکاست.

YMYL چیست؟

محتوای YMYL به صفحاتی گفته می‌شود که می‌تواند بر سلامت، امنیت یا وضعیت مالی کاربران تاثیرگذار باشد. برای مثال:

• مقالات پزشکی و سلامت
• مشاوره مالی و سرمایه‌گذاری
• راهنمای حقوقی

گوگل برای این صفحات سخت‌گیری بیشتری دارد و فقط محتوای تهیه شده توسط کارشناسان و منابع معتبر را به رتبه‌های برتر می‌رساند.

معیار Needs-Met در ارزیابی صفحات

یکی دیگر از مفاهیم کلیدی که Search Quality Rater در گوگل استفاده می‌کند، مقیاس Needs-Met است. این معیار سنجش می‌کند که یک صفحه تا چه اندازه نیاز کاربر را برآورده می‌کند. سطوح مختلفی برای این معیار وجود دارد:

• Fully Meets: صفحه کاملاً نیاز کاربر را برآورده می‌کند.
• Highly Meets: صفحه به طور قابل توجهی نیاز کاربر را رفع می‌کند.
• Moderately Meets: صفحه تا حدی پاسخگوست اما کامل نیست.
• Slightly Meets: صفحه تا حد کمی مرتبط است.
• Fails to Meet: صفحه هیچ ارتباطی با نیاز کاربر ندارد.

برای موفقیت در سئو و قرار گرفتن در رتبه‌های برتر گوگل، باید محتوایی تولید کنید که تا حد ممکن به نیاز جستجوگر پاسخ دهد.

شهرت صفحه و سایت (Page & Site Reputation)

یکی از به‌روزرسانی‌های مهم در دستورالعمل‌های گوگل، توجه ویژه به شهرت صفحه و سایت است. گوگل محتوای سایت‌هایی را که اعتبار بالاتری دارند، به خصوص در زمینه YMYL، به کاربران نمایش می‌دهد. اعتبار نویسنده، نظرات کاربران، و بازخوردهای خارجی، همگی در شهرت سایت تاثیرگذارند و در ادامه هم کاملا تاثیر آن بر نوع سئو یا شارژ حساب گوگل ادز دیده خواهد شد.

برای تقویت شهرت سایت:

• پروفایل نویسندگان را تکمیل کنید و مدارک تخصصی آن‌ها را نمایش دهید.
• به طور منظم محتوای خود را به‌روز کنید.
• بازخوردها و نظرات کاربران را جدی بگیرید.

محتوای مفید و کاربرمحور (People-First Content)

گوگل به طور مداوم بر تولید محتوای کاربرمحور و مفید تاکید دارد. این نوع محتوا به جای تمرکز بر الگوریتم و تکنیک‌های سئو، هدف اصلی‌اش کمک به کاربر و رفع نیاز اوست. در تولید محتوای People-First باید:

• سوالات کاربران را به صورت شفاف و دقیق پاسخ دهید.
• از کلیدواژه‌ها به صورت طبیعی و نه مصنوعی استفاده کنید.
• از تاکتیک‌های گمراه‌کننده مانند کلیک‌بیت پرهیز کنید.
• محتوای خود را به طور دوره‌ای بررسی و به‌روزرسانی کنید.

سوالات متداول درباره Search Quality Rater در گوگل

آیا ارزیابی‌های Search Quality Rater در گوگل روی رتبه‌بندی زنده تاثیر دارد؟

خیر، بازخورد Search Quality Rater در گوگل مستقیماً باعث تغییر رتبه‌بندی نمی‌شود. اما داده‌های جمع‌آوری شده به گوگل کمک می‌کند تا الگوریتم جستجو را بهبود دهد و در طول زمان، نتایج بهتری ارائه دهد.

Search Quality Rater چه کسی است و چه مهارتی باید داشته باشد؟

این افراد معمولاً به عنوان پیمانکار مستقل با گوگل همکاری می‌کنند و باید به زبان مقصد مسلط باشند، دستورالعمل‌های گوگل را به خوبی درک کنند و توانایی تحلیل سریع محتوا را داشته باشند.

چرا EEAT برای سئو مهم است؟

صفحات با امتیاز EEAT بالا، به خصوص در موضوعات YMYL، شانس بیشتری برای قرار گرفتن در جایگاه‌های برتر نتایج جستجو دارند. گوگل به دنبال محتوای قابل اعتماد و تخصصی است.

محتوای کم‌کیفیت یا Low-Quality چه ویژگی‌هایی دارد؟

• اطلاعات اشتباه یا گمراه‌کننده
• عدم اعتماد کاربران
• تبلیغات بیش از حد و مزاحم
• محتوای تکراری یا بی‌ارزش

چگونه از این اصول برای بهبود سئو استفاده کنیم؟

برای اینکه سایت شما در نتایج گوگل رتبه برتر کسب کند، باید همانند یک Search Quality Rater در گوگل به محتوا نگاه کنید:

• هدف جستجوی کاربر را درک کنید و دقیقاً به همان نیاز پاسخ دهید.
• محتوای YMYL را تنها توسط متخصصان ارائه دهید.
• اعتبار نویسندگان و سایت را به طور مستند نمایش دهید.
• به طور مداوم محتوای سایت را به‌روز کنید.
• تجربه کاربری عالی ارائه دهید و از تبلیغات آزاردهنده پرهیز کنید.
• فیدبک کاربران و نظرات مخاطبان را جدی بگیرید.

استفاده از این راهبردها نه تنها به بهبود رتبه سایت کمک می‌کند، بلکه باعث افزایش اعتماد کاربران و نرخ تبدیل بالاتر می‌شود.

چرا باید تبلیغات گوگل ادمون را انتخاب کنید؟

اگر به دنبال تبلیغات موفق و هدفمند در گوگل هستید، تیم تخصصی ادمون با تجربه ۹ ساله در اجرای کمپین‌های گوگل ادز و ساخت و مدیریت اکانت گوگل ادز شما همراه رعایت کامل استانداردهای گوگل، بهترین انتخاب برای رشد کسب‌وکار شماست. ما با بهره‌گیری از راهکارهای نوین و دانش روز دنیا، کمپین‌های تبلیغاتی شما را مطابق با آخرین معیارهای EEAT، YMYL و Needs-Met اجرا می‌کنیم تا نه تنها به رتبه‌های برتر دست یابید، بلکه بودجه تبلیغاتی شما بهینه مصرف شود تا کمترین هزینه تبلیغات در گوگل را داشته باشید.

ویژگی‌های ادمون

• داشبورد فارسی اختصاصی
• اکانت‌های وریفای شده و پایدار
• امکان پس‌پرداخت و قرارداد محرمانگی داده‌ها
• سرویس ضد تقلب و بهینه‌سازی هوشمند بودجه
• تیم تخصصی در مدیریت کمپین و رفع ساسپندی

همین حالا با ادمون تماس بگیرید و از مشاوره رایگان و راهکارهای اختصاصی برای رشد کسب‌وکار خود بهره‌مند شوید.

کلام آخر

در این مقاله به طور کامل بررسی کردیم که Search Quality Rater در گوگل چه وظایفی دارد، چگونه براساس دستورالعمل‌های گوگل کیفیت نتایج جستجو را ارزیابی می‌کند و چرا درک این فرآیند برای بهبود سئو و دیجیتال مارکتینگ ضروری است. با رعایت اصول EEAT، تولید محتوای YMYL توسط متخصصان و تمرکز بر محتوای کاربرمحور، می‌توانید جایگاه سایت خود را در نتایج گوگل بهبود ببخشید. اگر به دنبال موفقیت و رشد کسب‌وکار خود هستید، هم‌اکنون از خدمات تبلیغات گوگل ادمون بهره‌مند شوید و یک قدم جلوتر از رقبا باشید.