برای رسیدن به بالاترین بازده سرمایه‌گذاری و بهتر کردن عملکرد کمپین‌های تبلیغات در گوگل ادز، زمان بندی نمایش تبلیغات در گوگل ادز یکی از مهمترین موارد است که باید به آن توجه داشت. با تنظیم دقیق زمان نمایش تبلیغات، کسب ‌و کارها این امکان را خواهند داشت تا تبلیغات خود را در زمان‌هایی که مخاطبان هدف بیشترین فعالیت را دارند، به نمایش داده شود و از هدر رفت بودجه جلوگیری کرد.

این مقاله با هدف ارائه راهنمایی جامع، به بررسی مفهوم زمان‌بندی (Scheduling) در گوگل ادز، نحوه تنظیمات آن، معیارهای کلیدی، استراتژی‌های بهینه‌سازی، ابزارهای تحلیل، مثال‌های عملی، نکات کلیدی و پاسخ به سوالات متداول می‌پردازد. 

پس از مطالعه این مقاله، شما این امکان را خواهید داشت تا مدیریت اکانت گوگل ادز خود را به‌ طور اصولی‌تری انجام دهید و به بهترین نتایج دست پیدا کنید. 

زمان بندی نمایش تبلیغات در گوگل ادز چیست؟

زمان‌بندی نمایش تبلیغات (Ad Scheduling) در گوگل ادز به قابلیتی گفته می‌شود که تبلیغ‌کنندگان این امکان را به دست خواهند آورد تا زمان‌های خاصی را برای نمایش تبلیغات خود در طول روز یا هفته تعیین کنند. با استفاده از این ابزار شما می‌توانید تبلیغات را زمانی نشان مخاطبان هدف خود دهید که بیشترین فعالیت را دارند و از مصرف شدن نا به جای شارژ ادوردز جلوگیری کنید. در نظر داشتن همین موضوع باعث خواهد شد که از صرف بودجه در زمان‌های کم‌ بازده جلوگیری شود. زمان‌بندی می‌تواند برای کمپین‌های شبکه جستجو، شبکه نمایش و حتی تبلیغات ویدئویی در یوتیوب اعمال شود.

اهمیت زمان‌بندی در تبلیغات عبارتند از:

• افزایش بازده سرمایه‌گذاری (ROI): نمایش تبلیغات در زمان‌های پربازده، نرخ کلیک و تبدیل را افزایش خواهد داد.
• مدیریت بودجه: جلوگیری از هدررفت بودجه در زمان‌های کم ‌فعالیت.
• هدف‌گیری دقیق‌تر: نمایش تبلیغات به مخاطبان در زمان‌هایی که احتمال تعامل بیشتر است.

برای درک بهتر زمان بندی نمایش تبلیغات در گوگل ادز یک مثال کاربردی می‌زنیم:

فرض کنید که یک رستوران در تهران با استفاده از زمان‌بندی، تبلیغات خود را به ساعات ناهار (۱۲ تا ۱۵) و شام (۱۸ تا ۲۲) محدود کرد. این کار باعث شد نرخ کلیک ۲۰٪ افزایش پیدا کند و هزینه‌های تبلیغاتی غیر ضروری کاهش پیدا کند!

نحوه تنظیم زمان‌بندی در گوگل ادز

برای تنظیم زمان بندی نمایش تبلیغات در گوگل ادز، باید مراحل زیر را دنبال کنید:

• ابتدا وارد حساب کاربری خود در گوگل ادز شوید.
• از بخش Campaign settings به پایین صفحه به بخش More settings بروید و سپس روی Ad schedule کلیک کنید.

• در صفحه جدید مشاهده خواهید کرد که زمان‌بندی، به ‌صورت پیش‌فرض در حالت All days قرار دارد. شما می‌توانید با کلیک روی منوی کشویی و تغییر در ساعات تبلیغ، زمان‌بندی را تغییر دهید. البته نکته بسیار مهمی در این بین وجود دارد و آن این است که تعیین زمان، بر اساس منطقه جغرافیایی انجام می‌شود که حساب کاربری خود را برای آن شارژ کرده‌اید. در تصویر زیر، افتتاح حساب گوگل ادز با درهم امارات و برای این کشور انجام شده و معیار امارات است.

• در این بخش این امکان وجود دارد که شما روزها و ساعت‌های مختلف را برای نمایش تبلیغ تنظیم کنید. مثلا ممکن است در روز جمعه نیازی به نمایش تبلیغ گوگل ادز نداشته باشید و این روز را از برنامه حذف کنید و یا اینکه برای روز شنبه، ساعت‌های بیشتری را به تبلیغ اختصاص دهید و… .

برای این بخش اگر بخواهیم یک توصیه حرفه‌ای به شما بکنیم آن است که:

سعی کنید که  از گزارش‌های گوگل ادز برای شناسایی زمان‌های پربازده و زمان بندی نمایش تبلیغات در گوگل ادز استفاده کنید و سپس زمان‌بندی را بر اساس داده‌های واقعی تنظیم کنید!

معیارهای کلیدی برای انتخاب زمان‌های مناسب

برای انتخاب بهترین زمان‌های نمایش تبلیغات، باید معیارهای زیر را قبل از هر اقدامی تحلیل و بررسی کنید:

معیار	توضیح	اهمیت
نرخ کلیک (CTR)	درصد کاربرانی که در زمان‌های خاص روی تبلیغ کلیک می‌کنند	نشان‌دهنده جذابیت تبلیغ در آن زمان است
نرخ تبدیل (Conversion Rate)	درصد کاربرانی که پس از کلیک، اقدام موردنظر (مانند خرید) را انجام می‌دهند	نشان‌دهنده موفقیت تبلیغ در زمان‌های خاص است
هزینه هر کلیک (CPC)	میانگین هزینه هر کلیک در زمان‌های مختلف	به مدیریت بودجه و کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند
بازده سرمایه‌گذاری (ROI)	نسبت سود حاصل از تبلیغات به هزینه صرف‌شده در زمان‌های خاص	معیاری کلیدی برای سودآوری است
فعالیت مخاطبان	زمان‌هایی که مخاطبان هدف بیشترین فعالیت آنلاین را دارند	به هدف‌گیری دقیق‌تر کمک می‌کند

برای درک بهتر این موضوع یک مثال کاربردی می‌زنیم:

فرض کنید که یک فروشگاه آنلاین پوشاک با تحلیل داده‌ها به این نتیجه رسید که نرخ تبدیل، در روزهای آخر هفته (جمعه و شنبه) و ساعات ۱۹ تا ۲۲ بالاتر است. با تنظیم زمان‌بندی برای این ساعات، هزینه هر تبدیل ۱۵٪ کاهش پیدا کرد!

ابزارهای تحلیل برای تعیین زمان‌های پربازده

برای زمان بندی نمایش تبلیغات در گوگل ادز و شناسایی زمان‌های مناسب برای نمایش تبلیغات، از ابزارهای زیر استفاده کنید:

گزارش‌های گوگل ادز	گزارش Day and Hour  در گوگل ادز نشان می‌دهد که تبلیغات در چه روزها و ساعاتی بهترین عملکرد را دارند
	معیارهایی مانند CTR، نرخ تبدیل و CPC را بر اساس زمان بررسی کنید
گوگل آنالیتیکس	رفتار کاربران (مانند نرخ پرش یا مدت زمان حضور در سایت) را در زمان‌های مختلف تحلیل کنید
	از گزارش Audience > Behavior > Hourly  برای شناسایی ساعات پرترافیک استفاده کنید
SEMrush یا Ahrefs	این ابزارها می‌توانند داده‌های تکمیلی درباره رفتار مخاطبان ارائه دهند

یک مثال کاربردی:

فرض کنید که یک آژانس مسافرتی با استفاده از گوگل آنالیتیکس به این نتیجه رسید که کاربران در روزهای یکشنبه و دوشنبه بین ساعات ۱۰ تا ۱۴ بیشتر به دنبال تورهای خارجی هستند. با تنظیم زمان‌بندی برای این ساعات، نرخ تبدیل ۱۸٪ افزایش پیدا کرد!

استراتژی‌های بهینه‌سازی زمان‌بندی

برای بهینه‌سازی زمان‌بندی نمایش تبلیغات، به کار بردن استراتژی‌های زیر می‌تواند بسیار کارساز باشد:

تحلیل داده‌های تاریخی:

• سعی کنید تا داده‌های عملکرد کمپین‌های قبلی را به خوبی بررسی کنید تا زمان‌های پربازده را شناسایی کنید.
• از گزارش‌های گوگل ادز برای تحلیل CTR و نرخ تبدیل در روزهای مختلف استفاده کنید.

تنظیم پیشنهاد قیمت بر اساس زمان:

• برای زمان‌های پربازده، پیشنهاد قیمت را افزایش دهید (مثلاً +۳۰٪ برای ساعات شلوغ).
• در زمان‌های کم‌بازده، پیشنهاد قیمت را کاهش دهید یا تبلیغات را متوقف کنید.

هدف‌گیری جغرافیایی و زمانی:

• زمان‌بندی را بر اساس منطقه جغرافیایی مخاطبان تنظیم کنید (به طور مثال تبلیغات برای تهران، در ساعات شلوغ شهر).

تست و آزمایش:

• زمان‌بندی‌های مختلف را آزمایش کنید و نتایج را مقایسه کنید.
• از تست A/B برای شناسایی بهترین زمان‌ها استفاده کنید.

استفاده از ریمارکتینگ در زمان‌های خاص:

• تبلیغات ریمارکتینگ را در زمان‌هایی که کاربران احتمال خرید بیشتری دارند، نمایش دهید.

یک مثال کاربردی:

فرض کنید که یک فروشگاه آنلاین لوازم الکترونیکی، با افزایش پیشنهاد قیمت در ساعات ۲۰ تا ۲۳ روزهای پنج‌شنبه و جمعه، نرخ کلیک را ۲۵٪ افزایش داد و توانست هزینه هر تبدیل را ۱۰٪ کاهش دهد!

مثال‌های عملی از زمان‌بندی موفق

جدول زیر چند نمونه عملی از استفاده موفق از زمان‌بندی در گوگل ادز را به شما نشان داده است: 

کسب ‌و کار	هدف کمپین	استراتژی زمان‌بندی	نتایج	نکته کلیدی
فروشگاه آنلاین پوشاک	افزایش فروش لباس‌های تابستانی	نمایش تبلیغات در آخر هفته‌ها (جمعه و شنبه، ۱۹-۲۲)	۲۰٪ افزایش نرخ تبدیل، ۱۵٪ کاهش هزینه هر کلیک	تمرکز بر ساعات پرترافیک مخاطبان
رستوران محلی	جذب مشتریان حضوری	نمایش تبلیغات در ساعات ناهار ۱۲-۱۵ و شام ۱۸-۲۲	۳۰٪ افزایش بازدید حضوری	هدف‌گیری جغرافیایی و زمانی
آژانس مسافرتی	تبلیغ تورهای خارجی	نمایش تبلیغات در روزهای یکشنبه و دوشنبه ۱۰-۱۴	۱۸٪ افزایش نرخ تبدیل	استفاده از داده‌های گوگل آنالیتیکس
اپلیکیشن آموزش زبان	افزایش نصب اپلیکیشن	نمایش تبلیغات در ساعات عصر (۱۷-۲۰) برای کاربران جوان	۳۵,۰۰۰ نصب جدید در یک ماه	هدف‌گیری دموگرافیک و زمانی
برند لوازم خانگی	معرفی محصول جدید	نمایش تبلیغات در روزهای تعطیل و ساعات پربازدید	۱۵٪ افزایش نرخ کلیک	افزایش پیشنهاد قیمت در زمان‌های پربازده

نکات کلیدی برای زمان‌بندی مؤثر

برای رسیدن به بهترین نتیجه از زمان‌بندی نمایش تبلیغات، رعایت نکات زیر بسیار با اهمیت است:

نکته	توضیح	مثال کاربردی
تحلیل داده‌های تاریخی	از گزارش‌های گوگل ادز برای شناسایی زمان‌های پربازده استفاده کنید	بررسی CTR روزهای هفته برای یک فروشگاه آنلاین
تنظیم پیشنهاد قیمت	پیشنهاد قیمت را برای زمان‌های پربازده افزایش دهید	افزایش ۲۰٪ پیشنهاد قیمت در ساعات ۱۹-۲۲
هدف‌گیری جغرافیایی	زمان‌بندی را بر اساس منطقه مخاطبان تنظیم کنید	نمایش تبلیغات یک رستوران فقط در ساعات شلوغ شهر
تست A/B	زمان‌بندی‌های مختلف را آزمایش کنید تا بهترین گزینه را پیدا کنید	تست نمایش تبلیغات در صبح در برابر عصر
استفاده از ریمارکتینگ	تبلیغات ریمارکتینگ را در زمان‌های پربازده نمایش دهید	نمایش تبلیغ به کاربرانی که سبد خرید را رها کرده‌اند
بررسی گزارش‌های گوگل ادز	معیارهایی مانند CTR و نرخ تبدیل را مرتب تحلیل کنید	بررسی عملکرد تبلیغات در ساعات مختلف
بهینه‌سازی برای موبایل	زمان‌بندی را برای کاربران موبایل بهینه کنید	نمایش تبلیغات در ساعات عصر برای کاربران جوان
استفاده از گوگل آنالیتیکس	رفتار کاربران را در زمان‌های مختلف تحلیل کنید	بررسی نرخ پرش در ساعات مختلف
تمرکز بر ROI	زمان‌هایی را انتخاب کنید که بازده سرمایه‌گذاری بیشتری دارند	تمرکز روی ساعاتی با نرخ تبدیل بالا
تنظیمات انعطاف‌پذیر	زمان‌بندی را با تغییرات فصلی یا رویدادها به‌روزرسانی کنید	افزایش تبلیغات در ایام نوروز

یک مثال کاربردی دیگر در مورد جدول فوق:

فرض کنید که یک فروشگاه آنلاین کتاب در تهران، با تنظیم زمان‌بندی برای روزهای پنج‌شنبه و جمعه (ساعات ۱۸ تا ۲۱) و استفاده از ریمارکتینگ برای کاربرانی که سبد خرید را رها کرده بودند، نرخ تبدیل را ۱۵٪ افزایش داد!

جمع بندی

زمان بندی نمایش تبلیغات در گوگل ادز ابزاری قدرتمند برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی و افزایش بازده سرمایه‌گذاری است. با تحلیل داده‌ها، تنظیم زمان‌های پربازده، استفاده از ابزارهای گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس، و اعمال استراتژی‌های بهینه‌سازی، می‌توانید عملکرد تبلیغات خود را بهبود بخشید. 

برای شروع، پیشنهاد ما به شما این است که پس از ساخت یا خرید اکانت اختصاصی گوگل ادز و پس از اولیه کمپین با تحلیل داده‌های موجود و آزمایش زمان‌بندی‌های مختلف آغاز کنید و به ‌تدریج استراتژی‌های خود را گسترش دهید. اکنون زمان آن است که با استفاده از این راهنما، زمان‌بندی تبلیغات خود را بهینه کرده و نتایج بهتری کسب کنید.