تنظیمات لوکیشن تبلیغ در گوگل ادوردز این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به مخاطبان خاص در مناطق جغرافیایی خاص نمایش دهند، هزینه‌ها را کاهش دهند و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را افزایش دهند. در این مقاله، به‌طور جامع به موضوع تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز، هدف‌گذاری جغرافیایی، انتخاب موقعیت مکانی هدف و تنظیمات پیشرفته لوکیشن می‌پردازیم و راهکارهایی برای استفاده بهینه از این ابزار ارائه خواهیم داد.

اهمیت تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز

هدف‌گذاری جغرافیایی یکی از مراحل مهم در ساخت و مدیریت اکانت گوگل ادز می باشد که به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‎دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نمایش دهند که در مناطق مرتبط با کسب ‌و کارشان حضور دارند یا به آن مناطق علاقه‌مند هستند. این قابلیت به صورتی خاص برای کسب‌ و کارهای محلی مثل رستوران‌ها، فروشگاه‌ها یا خدمات منطقه‌ای بسیار مفید است.

با استفاده از تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز این امکان را خواهید داشت تا:

• هزینه‌های غیرضروری را کاهش دهید و از نمایش تبلیغات به کاربرانی که خارج از محدوده هدف شما هستند جلوگیری شود. 
• مخاطب هدف را دقیق‌تر خواهید کرد و تمرکز را بر کاربرانی قرار خواهید داد که احتمال خرید یا تعامل با کسب ‌و کار شما را دارند.
• بهبود عملکرد تبلیغات با تحلیل داده‌های جغرافیایی

نحوه تنظیم موقعیت مکانی در گوگل ادز

با تنظیم کردن لوکیشن در گوگل ادز اطمینان خاطر پیدا خواهید کرد که تبلیغ شما، به مخاطبان هدف نشان داده خواهد شد. توجه داشته باشید که در حال حاضر امکان انتخاب ایران در گوگل ادز وجود ندارد؛ ولی این امکان وجود دارد که تبلیغ خود را با گزینه  «All countries and territories» و انتخاب زبان فارسی، به دست مخاطبان هدف خود برسانید. 

 اگر هم هدف شما از تبلیغ، هدف قرار دادن مخاطبان خارجی است، می‎توانید گزینه «Enter another location»  را انتخاب کنید که در این رشو، محدوده تبلیغاتتان کمی محدودتر خواهد شد. ولی با انتخاب گزینه «Advanced search»  امکان هدف قرار دادن مخاطبان بیشتری را خواهید داشت. 

 این امکان نیز در این بخش برای شما فراهم شده که تبلیغ خود را در برخی از کشورها و مناطق جغرافیایی نمایش ندهید و کمی در هزینه‌های خود صرفه‎جویی کنید. برای این کار باید گزینه «Exclude» را انتخاب کنید. 

نکته‌ای که در این بین وجود دارد این است که با توجه به این موضوع که کاربران ایرانی از ابزارهایی برای دور زدن تحریم‌ها استفاده می‌کنند، پیشنهاد ما به شما این است که تا حد امکان از این گزینه کمتر استفاده کنید تا نیاز به فرآیند های رفع ساسپندی گوگل ادز پیدا نکنند. 

امکان دیگری که گوگل برای مخاطبان در نظر گرفته این است که گوگل ادز به شما این امکان را خواهد داد تا مخاطبان حاضر در یک منطقه را تا شعاع مشخصی هدف بگیرید. برای دسترسی به این امکان می‌توانید روی گزینه «Radius» کلیک کنید و شهر و محدوده مورد نظر خود را انتخاب کنید.

با این روش شما می‌توانید شهرهای ایرانی را در این بخش انتخاب کنید؛ ولی از این امکان هم به دلیل تحریم‌ها نمی‌توانید بهره‌مند شوید. 

متاسفانه کسب ‌و کارهای ایرانی این امکان را ندارند که  از تمام امکانات گوگل ادز برای هدف‌ گرفتن مخاطبان بر اساس موقعیت مکانی بهره‌مند شوند. به همین دلیل تنظیمات موقعیت جغرافیایی را با انتخاب تمام کشورها انجام دهید و از سایر امکانات چشم پوشی کنید و به مرحله بعد بروید. 

در صورت نیاز می‌توانید از گوگل ادز درخواست کنید تا تبلیغ‌تان را برای کاربران کشورهایی مانند افغانستان و کشورهای عربی زبان نشان ندهد.

انواع هدف‌گذاری جغرافیایی

گوگل ادز گزینه‌های متنوعی برای هدف‌گذاری جغرافیایی ارائه می‌دهد که هر کدام کاربرد خاص خود را دارند.

این موارد عبارتند از:

 هدف‌گذاری بر اساس مکان فیزیکی

این گزینه مناسب کسب ‌و کارهایی است که خدمات یا محصولات آن‌ها به یک منطقه خاص محدود می‌شود.

مثلا:

• یک رستوران در تهران می‌تواند تبلیغات خود را فقط به کاربرانی در شعاع ۵ کیلومتری نمایش دهد.
• این روش از هدر رفتن بودجه برای کاربرانی که خارج از محدوده هستند جلوگیری می‌کند.

هدف‌گذاری بر اساس نیت جستجو

این گزینه تبلیغات را به کاربرانی نمایش خواهد داد که به یک مکان خاص علاقه‌مند هستند، حتی اگر در آن مکان حضور نداشته باشند.

مثلا:

• اگر کاربری در دبی عبارت “هتل‌های تهران” را جستجو کند، تبلیغات شما می‌تواند به او نمایش داده شود.

 هدف‌گذاری شعاعی

هدف‌گذاری شعاعی به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات را به کاربرانی در فاصله مشخص از یک نقطه (مانند محل کسب‌وکار) نمایش دهید.

این روش مناسب:

• فروشگاه‌های محلی
• خدمات تحویل غذا
• کسب‌وکارهای خدماتی مانند تعمیرات خانگی 

تنظیمات پیشرفته لوکیشن

تنظیمات پیشرفته لوکیشن به شما کنترل بیشتری بر نحوه نمایش تبلیغات خواهد داد. این تنظیمات شامل موارد زیر است:

 گزینه‌های هدف‌گذاری لوکیشن

گوگل ادز سه گزینه اصلی برای تنظیمات لوکیشن ارائه می‌دهد:

• تبلیغات به افرادی نمایش داده می‌شود که در مکان هدف هستند یا به آن علاقه نشان داده‌اند (پیش‌فرض).
• تبلیغات فقط به افرادی نمایش داده می‌شود که در مکان هدف حضور دارند.
• تبلیغات به افرادی نمایش داده می‌شود که عبارات مرتبط با مکان هدف را جستجو کرده‌اند.

حذف مناطق خاص

می‌توانید مناطقی را که نمی‌خواهید تبلیغات در آن‌ها نمایش داده شود، حذف کنید.

مثلا:

• اگر کسب ‌و کار شما در تهران باشد می‌توانید مناطقی مانند ترکیه یا عراق را از لیست هدف‌گذاری حذف کنید.

هدف‌گذاری بر اساس شعاع

با استفاده از هدف‌گذاری شعاعی، می‌توانید شعاع مشخصی (مثلا ۱ تا ۵۰ کیلومتر) از یک نقطه مرکزی را هدف قرار دهید. این گزینه برای کسب‌وکارهای محلی بسیار کاربردی است.

چالش‌های تنظیمات لوکیشن برای کاربران ایرانی

به دلیل تحریم‌ها، کاربران ایرانی با محدودیت‌هایی در استفاده از تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز مواجه هستند.

برخی از این چالش‌ها عبارتند از:

• عدم امکان انتخاب ایران به‌صورت مستقیم: ایران در لیست کشورهای قابل انتخاب گوگل ادز وجود ندارد.
• راهکار: برای هدف‌گذاری کاربران ایرانی، می‌توانید تنظیمات را روی “همه کشورها” قرار دهید و از کلمات کلیدی فارسی استفاده کنید. این کار معمولا بیش از ۸۰٪ ترافیک را از ایران جذب می‌کند.
• عدم امکان انتخاب شهرهای ایران: به دلیل محدودیت‌ها، نمی‌توانید شهرهای خاصی مانند تهران یا شیراز را به طور مستقیم هدف قرار دهید. در این حالت، باید از متن تبلیغ و کلمات کلیدی برای جذب کاربران هدف استفاده کنید.

نکات کلیدی برای بهینه‌سازی تنظیمات لوکیشن

برای بهینه سازی اکانت گوگل ادز و کمپین‌های تبلیغاتی، به نکات زیر توجه ویژه داشته باشید:

تحلیل داده‌های جغرافیایی:

• از گزارش‌های جغرافیایی گوگل ادز برای شناسایی مناطقی که بیشترین تعامل را دارند استفاده کنید.
• بودجه را به مناطقی با عملکرد بهتر اختصاص دهید.

استفاده از کلمات کلیدی محلی:

• کلمات کلیدی مرتبط با مکان (مانند “رستوران در تهران”) را در کمپین خود قرار دهید.

تست و آزمایش:

• تنظیمات مختلف لوکیشن را آزمایش کنید تا بهترین ترکیب برای کسب ‌و کارتان را پیدا کنید.

استفاده از افزونه‌های مکان:

• افزونه‌های مکان (Location Extensions) را به تبلیغات خود اضافه کنید تا آدرس کسب ‌و کارتان به کاربران نمایش داده شود.

مزایای استفاده از تنظیمات لوکیشن

استفاده صحیح از تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز مزایای بسیار زیادی دارد؛ برخی از این مزایا عبارتند از:

• افزایش نرخ تبدیل با نمایش تبلیغات به کاربران مرتبط، احتمال تبدیل (Conversion) افزایش پیدا می‌کند.
• جلوگیری از نمایش تبلیغات به کاربران غیرمرتبط باعث صرفه‌جویی در بودجه می‌شود.
• کاربران تبلیغات مرتبط‌تری دریافت می‌کنند که تجربه بهتری برای آن‌ها ایجاد می‌کند.

نمونه‌های عملی از تنظیمات لوکیشن

نوع کسب و کار	هدف	تنظیمات	نتیجه
رستوران محلی	جذب مشتریان در شعاع ۵ کیلومتری رستوران	هدف‌گذاری شعاعی با شعاع ۵ کیلومتر، استفاده از کلمات کلیدی مانند “رستوران نزدیک من”.	افزایش سفارش‌های آنلاین و بازدید حضوری
آزانس مسافرتی	جذب مشتریانی که به دنبال تورهای خارجی هستند	هدف‌گذاری بر اساس نیت جستجو (مانند “تور دبی”)، حذف مناطقی که مخاطب هدف نیستند	افزایش رزرو تورها با هزینه کمتر

جمع بندی

تنظیمات لوکیشن در گوگل ادز ابزاری قدرتمند برای هدف‌گذاری دقیق مخاطبان و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی است. با استفاده از هدف‌گذاری جغرافیایی، تنظیمات پیشرفته لوکیشن و هدف‌گذاری شعاعی، می‌توانید تبلیغات خود را به کاربران مرتبط نمایش دهید و نرخ بازگشت سرمایه را افزایش دهید.

اگرچه محدودیت‌هایی برای کاربران ایرانی وجود دارد، اما با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و تنظیمات هوشمندانه، می‌توانید کمپین‌های موفقی راه‌اندازی کنید. برای اطلاعات بیشتر، به منابع رسمی گوگل ادز مراجعه کنید یا با کارشناسان تبلیغات گوگل مشورت کنید.