تبلیغ در گوگل ادز از جمله قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات آنلاین است که به کسب و کارها کمک می‌کند تا با نمایش تبلیغات هدفمند به مخاطبان هدف؛ مشتریان بیشتری جذب کنند. ولی به نظر شما چطور می‌توان متوجه شد که تبلیغاتی که شما انجام می‌دهید به اندازه‌ کافی دیده می‌شوند؟ اینجا مفهومی به نام سهم نمایش در گوگل ادز معنا پیدا می‌کند. 

سهم نمایش در گوگل ادز به شما نشان می‌دهد تبلیغی که شما در مقایسه با فرصت‌های موجود انجام می‌دهید، تا چند درصد به کاربران نمایش داده می‌شوند. در این مقاله به طور کامل این مورد را مفصل بررسی می‌کنیم که سهم نمایش چیست، چرا اهمیت دارد و چگونه می‌تواند بر موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی شما تاثیرگذار باشند. 

سهم نمایش در گوگل ادز چیست؟

سهم نمایش (Impression Share) به درصدی گفته می‌شود که نشان دهنده این است که تبلیغات شما چند بار در مقایسه با تعداد کل دفعاتی که می‌توانستند به نمایش دربیایند، به کاربران نشان داده شده‌اند. به عبارت ساده‌تر این معیار مشخص کننده آن است که از کل فرصت‌های موجود برای دیده شدن، چه سهمی نصیب تبلیغ شما شده است.

فرمول محاسبه‌ی سهم نمایش به شرح زیر است:

سهم نمایش = (تعداد نمایش‌های دریافتی ÷ تعداد کل نمایش‌های واجد شرایط) × 100

مثلا اگر کلمه‌ کلیدی شما در روز 10,000 بار توسط کاربران جستجو شود و تبلیغ شما 4,000 بار نمایش داده شود، سهم نمایش در گوگل ادز شما 40% خواهد بود. این یعنی تبلیغ شما فقط در 40% از فرصت‌های ممکن دیده شده و 60% از پتانسیل دیده شدن را از دست داده است و  شارژ اکانت گوگل ادز شما در بهینه ترین حالت صرف نمی شود. 

چرا سهم نمایش مهم است؟

سهم نمایش به شما کمک می‌کند تا:

• اگر سهم نمایش شما پایین باشد، یعنی تبلیغ شما به بخش بزرگی از مخاطبان هدف نمایش داده نشده است.
• با مقایسه‌ سهم نمایش کلمات کلیدی مختلف، می‌توانید متوجه شوید که کدام یک نیاز به بهینه‌سازی بیشتر دارند.
• سهم نمایش پایین، ممکن است نشان‌دهنده‌ کمبود بودجه یا مشکلات دیگر باشد که نیاز به بررسی بیشتر دارد.

انواع سهم نمایش در گوگل ادز

گوگل ادز انواع مختلفی از سهم نمایش را به کاربران ارائه می‌دهد که هر کدام نشان دهنده جنبه‌ خاصی از عملکرد تبلیغات است. در ادامه به مهم‌ترین انواع آن اشاره خواهیم کرد. 

سهم نمایش جستجو  (Search Impression Share)

این معیار نشان‌دهنده‌ درصدی از تعداد دفعاتی است که تبلیغ شما در مقایسه با تعداد کل فرصت‌های موجود در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شده است.

سهم نمایش شبکه نمایش  (Display Impression Share)

دقیقا مشابه مورد قبلی است ولی این مورد برای تبلیغات در شبکه‌ نمایش گوگل (سایت‌های شریک گوگل) است.

 سهم نمایش از دست ‌رفته به دلیل بودجه ناکافی

• جستجو (Search Lost IS – Budget): درصدی از نمایش‌هایی که به دلیل کمبود بودجه در شبکه‌ی جستجو شما از دست داده‌اید.
• شبکه نمایش (Display Lost IS – Budget): درصدی از نمایش‌های از دست ‌رفته در شبکه نمایش به دلیل بودجه‌ ناکافی.

سهم نمایش در گوگل ادز از دست‌رفته به دلیل رتبه

• جستجو (Search Lost IS – Rank) نمایش‌هایی که به دلیل رتبه‌ی پایین تبلیغ (Ad Rank) در شبکه‌ی جستجو از دست رفته‌اند.
• شبکه نمایش (Display Lost IS – Rank):: نمایش‌های از دست ‌رفته در شبکه نمایش به دلیل رتبه‌ پایین.

 سهم نمایش منطبق دقیق جستجو (Search Exact Match IS)  

درصدی از نمایش‌هایی که تبلیغ شما برای جستجوهای کاملا منطبق با کلمات کلیدی که تعریف کرده بودید دریافت کرده است.

سهم نمایش مطلق بالای صفحه  (Absolute Top Impression Share – ATIS)

درصدی از نمایش‌های تبلیغ شما که در بالاترین موقعیت نتایج جستجو (بالای نتایج ارگانیک) ظاهر شده‌اند.

جدول انواع سهم نمایش

عوامل تاثیرگذار بر سهم نمایش

سهم نمایش تحت تاثیر عوامل متعددی قرار دارد که در جدول زیر به بررسی این موارد پرداخته شده است:

تاثیر سهم نمایش بر عملکرد کمپین

سهم نمایش در گوگل ادز نقشی کلیدی در موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی دارد. در جدول زیر، به بررسی تاثیر آن را بر جنبه‌های مختلف پرداخته شده است:

راهکارهای عملی برای بهبود سهم نمایش

برای افزایش سهم نمایش در گوگل ادز چند استراتژی بسیار ساده وجود دارد؛ این موارد عبارتند از:

• اگر گزارش‌ها نشان دهنده آن بود که نمایش‌ها به دلیل کمبود بودجه از دست می‌روند، بودجه‌ی روزانه را افزایش دهید.
• سعی کنید تا از استراتژی‌های قیمت‌گذاری خودکار استفاده کنید یا قیمت‌ها را برای کلمات کلیدی کلیدی افزایش دهید.
• متن تبلیغ را جذاب‌تر کنید، کلمات کلیدی را بهینه سازی کنید و تجربه‌ صفحه‌ فرود را بهبود دهید.
• از افزونه‌هایی مثل لینک‌های سایت یا توضیحات تکمیلی استفاده کنید تا همین نکته کوچک باعث افزایش جذابیت تبلیغ شود.
• از کلمات کلیدی منفی برای جلوگیری از نمایش در جستجوهای نامربوط استفاده کنید.
• قبل از هر اقدامی مطمئن شوید که هدف‌گیری شما، بیش از حد محدود نباشد. 
• با روش Auction Insights سعی کنید تا عملکرد رقبا را بررسی کنید تا نقاط ضعف استراتژی خود را شناسایی کنید.
• تبلیغات خود را در ساعت‌هایی نمایش دهید که مخاطبان هدف در آن زمان‌ها فعال‌تر هستند.

جمع‌بندی

سهم نمایش در گوگل ادز یکی از مهم‌ترین معیارهایی است که به شما کمک خواهد کرد تا میزان دیده شدن تبلیغات خود را مورد ارزیابی قرار دهید. این شاخص نه‌ تنها نشان ‌دهنده‌ عملکرد فعلی کمپین شما خواهد بود، بلکه موجب مشخص شدن فرصت‌های از دست ‌رفته نیز می‌شود.

با درک انواع سهم نمایش، عوامل تاثیرگذار بر آن و اجرای استراتژی‌های بهینه‌سازی، این امکان را خواهید داشت تا  شانس دیده شدن تبلیغات خود را افزایش دهید؛ نرخ کلیک و تبدیل را بهبود ببخشید و در نهایت، به موفقیت بیشتری در کمپین‌های تبلیغاتی خود برسید. نظارت مداوم و بهینه‌سازی مستمر اکانت اختصاصی گوگل ادز، کلید طلایی دستیابی به حداکثر پتانسیل در گوگل ادز است.