برای کسب‌وکارهایی که قصد دارند تا در دنیای دیجیتال دیده شوند، انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب یک تصمیم کلیدی خواهد بود. مقایسه سرویس گوگل ادز با تبلیغات اینستاگرام به شما کمک می‌کند تا به این درک برسید که کدام ابزار برای اهداف بازاریابی شما بهترین عملکرد را دارند. 

گوگل ادز و اینستاگرام هر دو ابزارهای قدرتمندی هستند، ولی بی‌شک هرکدام ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند. در این مقاله، این دو پلتفرم را از جنبه‌های مختلف بررسی خواهیم کرد تا بتوانید بهترین گزینه را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید. پس تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید. 

چرا مقایسه گوگل ادز با تبلیغات اینستاگرام مهم است؟

انتخاب بین گوگل ادز و تبلیغات اینستاگرام به اهداف، بودجه و مخاطبان شما بستگی دارد. گوگل ادز بیشتر روی افرادی تمرکز دارد که  به صورت فعال به دنبال محصول یا خدمت شما هستند؛ در حالی که اینستاگرام برای جلب توجه مخاطبان از طریق محتوای بصری بسیار عالی عمل می‌کند. با مقایسه سرویس گوگل ادز با تبلیغات اینستاگرام، می‌توانید بودجه خود را هوشمندانه‌تر خرج کنید و بازدهی بیشتر و بهتری را تجربه کنید.

به طور مثال اگر صاحب یک فروشگاه لباس باشید، اینستاگرام می‌تواند با تصاویر جذاب مشتریان را جذب کند؛ اما گوگل ادز می‌تواند مشتریانی را که آماده خرید هستند را به صورت مستقیم به وب‌سایت شما هدایت کند. 

در ادامه، این دو پلتفرم را از جنبه‌های مختلف مورد بررسی قرار خواهیم داد. 

مزایا و معایب گوگل ادز

گوگل ادز پلتفرمی است که تبلیغات شما را در نتایج جستجوی گوگل، وب‌سایت‌های شریک یا یوتیوب به نمایش می‌گذارد. در ادامه، مزایا و معایب آن را در قالب یک لیست توضیح خواهیم داد. 

مزایا:

• هدف‌گیری دقیق و به نمایش گذاشتن تبلیغات به افرادی که عبارات مرتبط با کسب ‌و کار شما را جستجو می‌کنند ( به طور مثال “خرید کفش ورزشی”).
• مشاهده سریع نتایج؛ چرا که کمپین‌های گوگل ادز در عرض چند ساعت می‌توانند کلیک و فروش را برای شما ایجاد کنند.
• کنترل و تنظیم بودجه به صورت روزانه (به طور مثال 5 دلار).
• در اختیار داشتن انواع تبلیغات؛ از تبلیغات متنی (Search Ads) تا تبلیغات خرید (Shopping Ads) و ویدئویی.
• دسترسی کامل به گزارش‌های دقیق مثل معیارهایی مثل نرخ کلیک (CTR) و بازگشت سرمایه (ROAS) که به شما کمک می‌کنند عملکرد خود را به راحتی تحلیل و بررسی کنید.

معایب:

• رقابت بالا در صنایع پررقابت مثل مد، هزینه تبلیغات در گوگل برای هر کلیک (CPC) می‌تواند برای برخی از کسب و کارها کمی بالا باشد.
• تظیم کردن و مدیریت کمپین گوگل ادز موفق نیاز به دانش فنی دارد و این تنظیمات ممکن است برای افراد مبتدی کمی پیچیده و گنگ باشد.
• برای اکثر کمپین‌ها، نیاز به وب‌سایت یا صفحه فرود باکیفیت الزامی خواهد بود

مزایا و معایب تبلیغات اینستاگرام

تبلیغات اینستاگرام بخشی از پلتفرم تبلیغاتی متا است و تبلیغات شما را در فید، استوری یا ریلز اینستاگرام به کاربران هدف نمایش می‌دهد. در ادامه، مزایا و معایب آن را مورد بررسی قرار خواهیم داد.

مزایا:

• جلب توجه مخاطبان با محتوای بصری جذاب مثل تصاویر و ویدئوهای باکیفیت 
• هدف گرفتن مخاطبان جوان؛ چرا که اینستاگرام برای هدف‌گیری گروه‌های سنی 18-34 سال گزینه‌ای عالی است
• گرفتن بالاترین میزان تعامل؛ چرا که کاربران می‌توانند با لایک، کامنت یا اشتراک‌گذاری با تبلیغ شما تعامل برقرار کنند
• هزینه‌های نسبتا پایین در مقایسه با گوگل ادز، چرا که در برخی موارد، هزینه تبلیغات اینستاگرام کمتر از گوگل ادز است
• سهولت استفاده برای هر کسب و کار و با هر سواد علمی؛ چرا که راه‌اندازی کمپین در Ads Manager متا ساده‌تر از گوگل ادز است و دانش خاصی را نیاز ندارد

معایب:

• هدف‌گیری مخاطبان شاید خیلی دقیق نباشد و ممکن است کاربران در حال جستجو برای خرید از شما نباشند.
• وابسته بودن تبلیغات به محتوای بصری و بدون تصاویر یا ویدئوهای جذاب، تبلیغات بازدهی خوبی نخواهد داشت.
• گزارش‌ها ممکن است در مقایسه با گوگل ادز محدودتر باشد .

مقایسه مستقیم گوگل ادز و تبلیغات اینستاگرام

برای درک بهتر مقایسه سرویس گوگل ادز با تبلیغات اینستاگرام، این دو را از جنبه‌های کلیدی در جدول زیر مقایسه کرده‌ایم:

معیار	گوگل ادز	تبلیغات اینستاگرام
نوع مخاطب	افرادی که فعالانه جستجو می‌کنند	افرادی که در حال گشت ‌و گذار هستند
نوع محتوا	متنی، تصویری، ویدئویی	عمدتا تصویری و ویدئویی
هزینه	CPC  معمولا بالاتر (1-5 دلار)	CPC معمولاً پایین‌تر (0.5-2 دلار)
هدف‌گیری	بر اساس کلمات کلیدی و نیت جستجو	بر اساس علایق و دموگرافیک
نتایج	فروش مستقیم و سریع	آگاهی از برند و تعامل
پیچیدگی	نیاز به دانش فنی بیشتر	ساده‌تر برای مبتدیان

به طور مثال اگر  صاحب یک رستوران محلی باشید، تبلیغات اینستاگرام می‌تواند با نمایش تصاویر غذاها در استوری، مشتریان را جذب کند. اما گوگل ادز می‌تواند مشتریانی را که عبارت “رستوران نزدیک من” را جستجو می‌کنند، به طور مستقیم وارد وب‌سایت شما شوند!

کدام پلتفرم برای کسب‌وکار شما مناسب‌تر است؟

انتخاب بین گوگل ادز و تبلیغات اینستاگرام به نوع کسب‌وکار و اهداف شما بستگی دارد. در ادامه، چند سناریو را مورد بررسی قرار خواهیم داد:

• برای کسب‌وکارهای محلی (مثل آرایشگاه یا کافی‌شاپ) تبلیغات اینستاگرام به دلیل محتوای بصری و هدف‌گیری محلی، ممکن است عملکرد بهتری داشته باشد. 
• برای فروشگاه‌های آنلاین با محصولات فیزیکی، گوگل ادز به‌خصوص Shopping Ads  برای جذب مشتریان آماده خرید مناسب‌تر خواهد بود.
• برای کسب‌وکارهای خدماتی (مثل مشاوره یا آموزش)، گوگل ادز به دلیل هدف‌گیری بر اساس جستجو، بازدهی بهتر و بیشتری خواهد داشت.
• برای افزایش آگاهی از برند، شاید اینستاگرام با ریلز و استوری برای جلب توجه و تعامل عملکرد بهتری داشته باشد.

توجه داشته باشید که شما این امکان را خواهید داشت که از هر دو پلتفرم به ‌صورت ترکیبی استفاده کنید. به طور مثال از اینستاگرام برای معرفی برند و از گوگل ادز برای فروش مستقیم می‌توانید بهره بگیرید و شاهد نتایج آن باشید!

مراحل راه‌اندازی کمپین در گوگل ادز

برای شروع با گوگل ادز، این مراحل را دنبال کنید:

• وارد وب سایت ads.google.com شوید و یک اکانت گوگل ادز با ایمیل گوگل خود ثبت کنید و یا از یک آژانس واسط دریافت نمایید.
• انتخاب نوع کمپین را بر اساس Search Ads، Shopping Ads یا Display Ads انتخاب کنید.
• بودجه خود را مثلا به صورت روزانه (به طور مثال 5 دلار و استراتژی پیشنهاد قیمت را به طور مثال Maximize Clicks را مشخص کنید.
• مخاطبان هدف خود را بر اساس منطقه، زبان و دموگرافیک تنظیم کنید.
• کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان را مشخص کنید. (به طور مثال “خرید کتاب”) و Negative Keywords  به طور مثال “رایگان” را اضافه کنید.
• یک تبلیغ جذاب بنویسید که در آن شامل مواردی مثل عنوان و توضیحات جذاب باشد. (به طور مثال “50٪ تخفیف کتاب‌های آموزشی”).
• عملکرد را از داشبورد گوگل ادز بررسی کنید و در صورت نیاز بخش‌هایی از تنظیمات را تغییر دهید.

مراحل راه‌اندازی کمپین در اینستاگرام

برای تبلیغات اینستاگرام، این مراحل را باید دنبال کنید:

• وارد بخش Ads Manager  شوید و اکانت خود را در حالت Business  یا creator قرار دهید.
• هدف کمپین را خود مشخص کنید مثل شناساندن برند، تعامل یا تبدیل (مثل خرید) را انتخاب کنید.
• بودجه خود را تنظیم کنید و آن را به صورت بودجه روزانه یا کلی (به طور مثال 10 دلار) مشخص کنید.
• مخاطبان هدف خود را بر اساس سن، مکان و علایق (به طور مثال “علاقه‌مندان به مد”) تنظیم کنید.
• یک محتوای تبلیغاتی جذاب با تصاویر یا ویدئو (به طور مثال ریلز از محصولات) آپلود کنید.
• کمپین را منتشر کنید و عملکرد را در Ads Manager بررسی کنید.

نکات بهینه‌سازی برای هر دو پلتفرم

برای موفقیت در مقایسه سرویس گوگل ادز با تبلیغات اینستاگرام، رعایت این نکات بسیار ضروری است.

گوگل ادز:

• از کلمات کلیدی دقیق استفاده کنید تا میزان هزینه‌ها را تا حد زیادی کاهش دهید.
• صفحه فرود وب‌سایت خود را بهینه‌سازی کنید (به طور مثال سرعت بالا و دکمه خرید واضح).
• از افزونه‌های تبلیغاتی مثل Sitelink Extensions استفاده کنید.

تبلیغات اینستاگرام:

• تصاویر و ویدئوهای حرفه‌ای تولید کنید.
• از استوری و ریلز برای تعامل بیشتر استفاده کنید.
• Call-to-Action  واضح اضافه کنید. (به طور مثال “همین حالا خرید کنید”) 

به طور مثال اگر یک بوتیک داشته باشید، در اینستاگرام ریلزی از مدل‌ها با لباس‌های جدید منتشر کنید و در گوگل ادز تبلیغی برای “خرید لباس مجلسی” راه‌اندازی کنید.

تحلیل عملکرد و گزارش‌گیری در گوگل ادز و اینستاگرام

هر دو پلتفرم ابزارهای تحلیلی مختلفی را به کاربران خود ارائه می‌دهند که باید بتوانید از این ابزارها برای گرفتن بیشترین نتیجه استفاده کنید:

• گوگل ادز:  معیارهایی مثل  CTR، CPC و ROAS را بررسی کنید. اگر CTR پایین بود، می‌توانید عنوان تبلیغ را تغییر دهید.
• تبلیغات اینستاگرام:  معیارهایی مثل Impressions، Engagement Rate و Cost per Engagement را تحلیل کنید. اگر تعامل کم بود، می‌توانید برای بهبود عملکرد، محتوای بصری را جذاب‌تر کنید.

چالش‌های تبلیغات در گوگل ادز و اینستاگرام

گوگل ادز	اینستاگرام
هزینه‌های بالا در صنایع رقابتی	نیاز به محتوای بصری مداوم
نیاز به دانش فنی برای بهینه‌سازی	هدف‌گیری کمتر دقیق نسبت گوگل ادز
وابستگی به وب‌سایت باکیفیت	احتمال کاهش تعامل در صورت محتوای ضعیف

برای هر پلتفرم، پیشنهاد ما به شما این است که با بودجه کم شروع کنید و از آموزش‌های رایگان گوگل و متا استفاده کنید.

جمع‌بندی

مقایسه سرویس تبلیغ در گوگل ادز با تبلیغات اینستاگرام نشان می‌دهد که هرکدام برای اهداف خاصی مناسب هستند. اگر به دنبال فروش سریع و هدف‌گیری مشتریان آماده خرید هستید، گوگل ادز گزینه بهتری است. اما اگر می‌خواهید برند خود را معرفی کنید و با مخاطبان جوان تعامل کنید، تبلیغات اینستاگرام انتخاب هوشمندانه‌ای است. 

برای رسیدن به بهترین نتیجه، می‌توانید از هر دو به ‌صورت ترکیبی استفاده کنید. با تنظیمات درست و محتوای جذاب، می‌توانید بازدهی تبلیغات خود را چند برابر کنید. حالا نوبت شماست که شروع کنید!