در دنیای دیجیتال مارکتینگ، گوگل ادز یکی از قوی‌ترین ابزارها برای جذب مشتری و رشد کسب‌وکار است. اما بسیاری از کسب‌وکارها به دلیل اشتباه رایج در گوگل ادز، نه تنها به نتیجه مطلوب نمی‌رسند بلکه بخشی از بودجه تبلیغاتی خود را هدر می‌دهند. در این مقاله از ادمون، با تکیه بر تجربه ۹ ساله در مدیریت بیش از ۵ میلیون دلار بودجه تبلیغاتی، به بررسی ۱۰ اشتباه مرگبار در تبلیغات گوگل ادز می‌پردازیم و راهکارهایی عملی برای جلوگیری از آن‌ها ارائه می‌دهیم.
اشتباه اول: عدم استفاده از ردیابی تبدیل (Conversion Tracking)
یکی از بزرگ‌ترین اشتباه رایج در گوگل ادز، عدم راه‌اندازی صحیح ردیابی تبدیل است. اگر شما کانورژن‌ها را در اکانت گوگل ادز خود ثبت نکنید، عملاً نمی‌دانید تبلیغاتتان تا چه حد موثر بوده و میزان بازگشت سرمایه (ROI) چقدر است. این اشتباه باعث می‌شود بهینه‌سازی کمپین تبلیغات گوگل به درستی انجام نشود و بودجه شما صرف کلیک‌های بی‌اثر شود.
راهکار ادمون:
در داشبورد فارسی ادمون، راه‌اندازی و مانیتورینگ ردیابی تبدیل به صورت حرفه‌ای انجام می‌شود تا تمام سرنخ‌ها، ثبت سفارش‌ها و تماس‌های ورودی با دقت اندازه‌گیری و تحلیل شوند.
اشتباه دوم: عدم استفاده از استراتژی‌های هوشمند مزایده (Smart Bidding)
یکی دیگر از اشتباهات رایج، استفاده نکردن از استراتژی‌های مزایده هوشمند است. گوگل ادز با الگوریتم‌های یادگیری ماشین، می‌تواند برای هر کلیک بهینه‌ترین بید را انتخاب کند تا بیشترین نرخ تبدیل یا بالاترین ارزش کانورژن را به دست آورید.
راهکار ادمون:
ادمون با بهره‌گیری از کمپین Performance Max و سایر استراتژی‌های هوشمند، نرخ تبدیل را تا ۱۲ درصد در کمپین‌های مشتریان خود افزایش داده است.
اشتباه سوم: ساختار نامناسب گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups)
یکی از عوامل شکست کمپین گوگل ادز، ساختار نامناسب و شلوغ گروه‌های تبلیغاتی است. قرار دادن همه کلمات کلیدی در یک گروه تبلیغاتی یا استفاده از گروه‌های با موضوعات نامرتبط، باعث کاهش امتیاز کیفیت (Quality Score) و افزایش هزینه‌ها می‌شود.
راهکار ادمون:
در ادمون، هر گروه تبلیغاتی بر اساس ساختار لندینگ پیج و پرسونای مخاطب طراحی می‌شود تا ارتباط حداکثری بین آگهی، کلیدواژه و صفحه هدف برقرار شود.
اشتباه چهارم: نبود کنترل هزینه (Cost Controls)
عدم کنترل دقیق هزینه تبلیغات در گوگل یکی دیگر از اشتباه رایج در گوگل ادز است. بسیاری از کسب‌وکارها صرفاً یک بودجه روزانه برای کمپین خود تعیین می‌کنند، اما از ابزارهایی مانند Portfolio Bid Strategy یا محدودیت حداکثر مزایده (Max CPC) استفاده نمی‌کنند.
راهکار ادمون:
ادمون مدیریت بودجه تبلیغات را با بهره‌گیری از ابزارهای اختصاصی و داشبورد تحلیلی انجام می‌دهد تا کمپین شما همیشه در حداقل هزینه و حداکثر بازدهی باشد.
اشتباه پنجم: عدم تست و بررسی انواع تطابق کلیدواژه (Keyword Match Types)
استفاده نکردن از انواع تطابق کلیدواژه (Exact, Phrase, Broad) و تست نکردن عملکرد هر کدام، می‌تواند باعث نمایش تبلیغ شما به کاربران نامرتبط و افزایش هزینه بدون بازگشت شود.
راهکار ادمون:
ادمون با اجرای تست‌های A/B و تحلیل رفتار کاربران، بهترین نوع تطابق کلیدواژه را برای هر کمپین انتخاب می‌کند تا تبلیغ فقط به مخاطب هدف نمایش داده شود.
اشتباه ششم: عدم استفاده از کلیدواژه‌های منفی (Negative Keywords)
عدم افزودن کلیدواژه‌های منفی به کمپین، یکی از اشتباه رایج در گوگل ادز است که باعث می‌شود آگهی شما برای جستجوهای نامرتبط نمایش داده شود و بودجه کمپین به سرعت مصرف شود.
راهکار ادمون:
ادمون با تحلیل روزانه گزارش جستجوها، کلیدواژه‌های منفی را به صورت خودکار به کمپین اضافه می‌کند تا از هدررفت بودجه جلوگیری شود.
اشتباه هفتم: داشتن فقط یک آگهی در هر گروه تبلیغاتی
اگر در هر گروه تبلیغاتی فقط یک آگهی داشته باشید، هیچ‌گاه متوجه نمی‌شوید کدام پیام تبلیغاتی برای مخاطب بهتر عمل می‌کند. تست و چرخش چند آگهی، پایه بهینه سازی تبلیغات گوگل ادز است.
راهکار ادمون:
ادمون حداقل سه آگهی متفاوت با پیام‌ها و ساختارهای مختلف در هر گروه تبلیغاتی ایجاد می‌کند تا بهترین آگهی انتخاب و بهینه شود.
اشتباه هشتم: عدم تست صفحه فرود (Landing Page)
یکی از اشتباه رایج در گوگل ادز، هدایت همه کاربران به یک لندینگ پیج بدون تست و بهینه‌سازی است. حتی بهترین تبلیغ هم اگر به صفحه‌ای غیرکارآمد منتهی شود، نتیجه مطلوبی نخواهد داشت.
راهکار ادمون:
ادمون با طراحی اختصاصی لندینگ پیج و تست مداوم نسخه‌های مختلف، نرخ تبدیل را تا ۴۰ درصد افزایش می‌دهد.
اشتباه نهم: عدم استفاده از افزونه‌ها و دارایی‌های تبلیغ (Ad Assets)
عدم استفاده از افزونه‌هایی مثل Callout، Sitelink و شماره تماس، باعث کاهش تاثیرگذاری و جذابیت تبلیغات شما می‌شود و رقبا با افزونه‌های بیشتر، جایگاه بهتری می‌گیرند.
راهکار ادمون:
ادمون تمامی افزونه‌های موثر را به صورت کامل و حرفه‌ای برای کمپین شما فعال می‌کند تا تبلیغ شما حداکثر نمایش را داشته باشد.
اشتباه دهم: عدم استفاده از ریمارکتینگ (Remarketing)
عدم اجرای کمپین ریمارکتینگ یکی از مهم‌ترین اشتباه رایج در گوگل ادز است. ریمارکتینگ به شما این امکان را می‌دهد که به کاربرانی که قبلاً وارد سایت شما شده‌اند، دوباره تبلیغ نشان دهید و نرخ تبدیل را به طور چشمگیری افزایش دهید.
راهکار ادمون:
ادمون با ساخت لیست‌های ریمارکتینگ پیشرفته و تقسیم‌بندی کاربران بر اساس رفتار، نرخ بازگشت را تا ۷۸ درصد برای مشتریان افزایش داده است.
جمع‌بندی: چگونه از ۱۰ اشتباه رایج در گوگل ادز دوری کنیم؟
همان‌طور که دیدید، مهم‌ترین اشتباه رایج در گوگل ادز می‌تواند به سادگی باعث هدررفت بودجه و افت بازدهی کمپین تبلیغاتی شما شود. با رعایت نکات ذکرشده و استفاده از راهکارهای تخصصی ادمون، می‌توانید بودجه خود را بهینه مصرف کنید، نرخ تبدیل را بالا ببرید و از رقبا جلو بیفتید.
ادمون به عنوان پارتنر رسمی گوگل و آژانس تخصصی تبلیغات ادوردز، با تجربه مدیریت هزاران کمپین موفق، آماده است تا کمپین شما را به جایگاه یک گوگل برساند. همین حالا با ما تماس بگیرید و مشاوره رایگان دریافت کنید.
دیدگاه شما