افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز یکی از ابزارهای بسیار کاربردی و قدرتمند برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی در اکانت گوگل ادز هستند که به شما این امکان را می‌دهند تا تبلیغات خود را جذاب‌تر، کامل‌تر و اثربخش‌تر کنید. این افزونه‌ها، در واقع ویژگی‌های اضافه‌ای هستند که به تبلیغات شما در نتایج جستجو اضافه می‌شوند و اطلاعات بیشتری را به کاربران ارائه می‌دهند. در این مطلب، به معرفی کامل انواع افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز، کاربردها و بهترین روش‌های استفاده از آن‌ها خواهیم پرداخت.
افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز چیست؟
افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز، ابزارهایی هستند که در روند بهینه سازی تبلیغات گوگل به تبلیغات شما اضافه شده و به کاربران اطلاعات بیشتری ارائه می‌دهند. این افزونه‌ها می‌توانند شامل لینک‌های اضافی، شماره تلفن، مکان، تصاویر، فرم‌های لید و بسیاری از قابلیت‌های دیگر باشند. یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی این است که بدون افزایش هزینه تبلیغات در گوگل، کیفیت و جذابیت تبلیغات شما را بهبود می‌بخشند.
انواع افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز
گوگل ادز دو نوع افزونه تبلیغاتی ارائه می‌دهد: افزونه‌های دستی و افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز خودکار (دینامیک). در ادامه، به بررسی هر کدام از این دسته‌ها و کاربردهای آن‌ها می‌پردازیم.
1. افزونه‌های دستی
این افزونه‌ها باید توسط شما به صورت دستی تنظیم شوند و شامل گزینه‌های زیر هستند:
الف) افزونه لینک سایت (Sitelink Extensions)
این افزونه‌ها لینک‌های اضافی را زیر تبلیغ اصلی شما نمایش می‌دهند و کاربران را به صفحات مختلف وب‌سایت شما هدایت می‌کنند. به عنوان مثال، می‌توانید لینک‌هایی به صفحات «تماس با ما»، «درباره ما» یا «محصولات» اضافه کنید.
- کاربرد: افزایش نرخ کلیک (CTR) و هدایت کاربران به صفحات مهم وب‌سایت.
- بهترین روش‌ها: حداقل دو لینک اضافه کنید و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید.
ب) افزونه کال‌اوت (Callout Extensions)
افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز کال‌اوت متن‌های کوتاهی هستند که ویژگی‌های خاص، مزایا یا پیشنهادات ویژه شما را برجسته می‌کنند. به عنوان مثال: «ارسال رایگان»، «پشتیبانی 24/7» یا «تضمین بازگشت وجه».
- کاربرد: جلب توجه کاربران به پیشنهادات ویژه.
- بهترین روش‌ها: پیام‌های کوتاه و غیرتکراری بنویسید.
پ) افزونه قطعه‌های ساختاری (Structured Snippet Extensions)
این افزونه‌ها به شما امکان می‌دهند نوع خاصی از خدمات، محصولات یا ویژگی‌ها را در تبلیغات خود برجسته کنید. به عنوان مثال: «برندها: نایک، آدیداس، پوما».
- کاربرد: نمایش خدمات یا محصولات قابل ارائه.
- بهترین روش‌ها: از دسته‌بندی‌های مشخص و مرتبط استفاده کنید.
ت) افزونه تصویر (Image Extensions)
این افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز به شما امکان می‌دهد تصاویر جذابی را زیر تبلیغ خود نمایش دهید. این تصاویر می‌توانند محصولات، خدمات یا حتی لوگوی شما باشند.
- کاربرد: جلب توجه کاربران و افزایش تعامل.
- بهترین روش‌ها: از تصاویر باکیفیت و مرتبط استفاده کنید.
ث) افزونه تماس (Call Extensions)
این افزونه شماره تماس کسب‌وکار شما را مستقیماً در تبلیغ نمایش می‌دهد و کاربران می‌توانند با کلیک روی آن مستقیماً با شما تماس بگیرند.
- کاربرد: افزایش تماس‌های ورودی و تعامل کاربران.
- بهترین روش‌ها: اطمینان حاصل کنید که شماره تماس همیشه در دسترس باشد.
ج) افزونه فرم لید (Lead Form Extensions)
با استفاده از این افزونه، کاربران می‌توانند فرم‌های کوتاهی را مستقیماً از طریق تبلیغ شما پر کنند و اطلاعات خود را ارسال کنند.
- کاربرد: جمع‌آوری اطلاعات کاربران و تبدیل آن‌ها به مشتری.
- بهترین روش‌ها: تعداد فیلدهای فرم را به حداقل برسانید.
چ) افزونه مکان (Location Extensions)
این افزونه، آدرس کسب‌وکار شما را زیر تبلیغ نمایش می‌دهد و به کاربران کمک می‌کند شما را راحت‌تر پیدا کنند.
- کاربرد: افزایش بازدیدهای حضوری.
- بهترین روش‌ها: آدرس را به‌طور منظم بررسی و به‌روزرسانی کنید.
ح) افزونه مکان نمایندگی (Affiliate Location Extensions)
این افزونه برای کسب‌وکارهایی که محصولاتشان در فروشگاه‌های مختلف عرضه می‌شود، کاربرد دارد.
- کاربرد: نمایش نزدیک‌ترین فروشگاه برای خرید محصولات.
- بهترین روش‌ها: اطمینان حاصل کنید که محصولات در فروشگاه‌های نمایش داده شده موجود باشند.
خ) افزونه قیمت (Price Extensions)
این افزونه، قیمت محصولات یا خدمات شما را همراه با توضیحات کوتاه نمایش می‌دهد.
- کاربرد: اطلاع‌رسانی درباره قیمت‌ها و پیشنهادات ویژه.
- بهترین روش‌ها: قیمت‌ها را به‌روز نگه دارید.
د) افزونه اپلیکیشن (App Extensions)
این افزونه، لینک دانلود اپلیکیشن شما را زیر تبلیغ نمایش می‌دهد.
- کاربرد: افزایش دانلود اپلیکیشن.
- بهترین روش‌ها: از این افزونه همراه با کمپین‌های اپلیکیشن استفاده کنید.
ذ) افزونه تخفیف (Promotion Extensions)
این افزونه برای نمایش تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه در تبلیغات استفاده می‌شود.
- کاربرد: جذب کاربرانی که به دنبال تخفیف هستند.
- بهترین روش‌ها: تاریخ شروع و پایان تخفیف را تنظیم کنید.
2. افزونه‌های خودکار (دینامیک)
افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز به صورت خودکار توسط الگوریتم گوگل ایجاد می‌شوند و نیازی به تنظیم دستی ندارند. از جمله این افزونه‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- لینک‌های دینامیک
- کال‌اوت‌های دینامیک
- قطعه‌های ساختاری دینامیک
- رتبه‌بندی فروشنده
- سرنخ‌های طولانی‌تر
- افزونه‌های اپلیکیشن خودکار
- افزونه‌های مکان خودکار
- افزونه‌های تصویر دینامیک
مزایای استفاده از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز
1. افزایش نرخ کلیک (CTR)
افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز با ارائه اطلاعات اضافی، جذابیت تبلیغات در گوگل ادز شما را افزایش داده و کاربران را تشویق به کلیک می‌کنند. این افزونه‌ها اطلاعاتی مانند لینک‌های اضافی، شماره تماس یا پیشنهادات ویژه را نمایش می‌دهند که باعث می‌شود کاربران تعامل بیشتری با تبلیغات شما داشته باشند.
2. افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)
با ارائه اطلاعات دقیق و مرتبط، کاربران سریع‌تر تصمیم‌گیری می‌کنند و احتمال تبدیل شدن آن‌ها به مشتری واقعی افزایش می‌یابد. این مزیت به شما کمک می‌کند که تبلیغات خود را هدفمندتر و موثرتر کنید.
3. جذب مشتری هدفمند
افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز به شما امکان می‌دهند تبلیغات خود را برای مخاطبان هدف خاصی نمایش دهید. این نوع هدف‌گذاری دقیق باعث می‌شود تنها افرادی که احتمالاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، تبلیغات شما را ببینند.
4. بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات
گوگل کیفیت افزونه‌ها را برای بهبود امتیاز تبلیغات شما در نظر می‌گیرد. این بهینه‌سازی می‌تواند منجر به کاهش هزینه هر کلیک و بهبود عملکرد کلی کمپین شما شود.
5. افزایش بازده سرمایه‌گذاری (ROI)
با کاهش هزینه‌ها و بهبود اثربخشی تبلیغات، افزونه‌ها به شما کمک می‌کنند بازده سرمایه‌گذاری بهتری داشته باشید و بودجه تبلیغاتی خود را به صورت بهینه مصرف کنید.
بهترین روش‌های استفاده از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز
1. ترکیب چندین افزونه در تبلیغات
یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی، استفاده همزمان از چندین افزونه تبلیغاتی در گوگل ادز است. ترکیب افزونه‌هایی مانند لینک‌های اضافی (Sitelink Extensions)، تصاویر (Image Extensions) و شماره تماس (Call Extensions) می‌تواند تبلیغات شما را حرفه‌ای‌تر و کامل‌تر نشان دهد. برای مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین دارید، می‌توانید لینک‌هایی به صفحات مختلف مانند «پیشنهادات ویژه»، «محصولات جدید» و «تماس با ما» اضافه کنید. همچنین، نمایش تصاویر جذاب محصولات یا خدمات شما می‌تواند توجه کاربران را جلب کند.
این ترکیب باعث افزایش تعامل کاربران شده و احتمال کلیک روی تبلیغ شما را به‌طور قابل‌توجهی افزایش می‌دهد. در نتیجه، نرخ کلیک (CTR) تبلیغ شما بیشتر می‌شود و تبلیغات شما در مقایسه با رقبا بهتر عمل می‌کند.
2. به‌روزرسانی منظم محتوای افزونه‌ها
به‌روزرسانی مداوم محتوای افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز یکی از نکات کلیدی برای جلب اعتماد کاربران و حفظ اثربخشی تبلیغات است. اطلاعات قدیمی یا نادرست، نه تنها اعتماد کاربران را کاهش می‌دهد، بلکه می‌تواند باعث کاهش کلیک‌ها و بهره‌وری تبلیغ شود. برای مثال، اگر در افزونه قیمت (Price Extensions) اطلاعات مربوط به تخفیف‌های قدیمی نمایش داده شود، این موضوع می‌تواند تجربه کاربر را مختل کند و منجر به کاهش نرخ تبدیل (Conversion Rate) شود.
بنابراین، لازم است اطلاعاتی مانند قیمت‌ها، تخفیف‌ها، لینک‌ها، ساعت‌های کاری و آدرس‌ها به‌طور منظم بررسی و به‌روزرسانی شوند. این کار نه تنها باعث افزایش رضایت کاربران می‌شود، بلکه تبلیغات شما را در نتایج جستجو مرتبط‌تر و موثرتر نشان می‌دهد.
3. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز زمانی که به درستی با کلمات کلیدی مرتبط ترکیب شوند، می‌توانند تاثیرگذاری بسیار بیشتری داشته باشند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در افزونه‌ها باعث می‌شود تبلیغات شما در جستجوهای مرتبط و هدفمند نمایش داده شود. به عنوان مثال، اگر یک کسب‌وکار در زمینه فروش پوشاک فعالیت می‌کند، می‌تواند در افزونه‌های کال‌اوت (Callout Extensions) از عباراتی مانند «ارسال رایگان»، «تخفیف‌های ویژه» یا «خرید آنلاین آسان» استفاده کند.
این روش نه تنها تبلیغات شما را مرتبط‌تر می‌کند، بلکه باعث می‌شود کاربران به سرعت متوجه شوند که تبلیغ شما پاسخگوی نیاز آن‌هاست. در نتیجه، نرخ کلیک و نرخ تبدیل افزایش می‌یابد.
4. تحلیل و بهینه‌سازی عملکرد افزونه‌ها
یکی از مهم‌ترین موارد برای استفاده بهینه از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز، بررسی و تحلیل مداوم عملکرد آن‌هاست. ابزارهای تجزیه و تحلیل گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهند که میزان کلیک، نرخ تبدیل و تعامل کاربران با افزونه‌ها را بررسی کنید.
برای مثال، اگر متوجه شوید که یک افزونه خاص مانند لینک سایت (Sitelink) عملکرد خوبی ندارد، می‌توانید محتوای آن را تغییر داده یا آن را حذف کنید. در مقابل، اگر افزونه‌ای مانند تصویر (Image Extensions) عملکرد خوبی دارد، می‌توانید استفاده از آن را افزایش دهید.
این فرآیند بهینه‌سازی مداوم به شما کمک می‌کند که بودجه تبلیغاتی خود را هوشمندانه‌تر صرف کنید و نتایج بهتری از کمپین‌های تبلیغاتی خود کسب کنید.
5. ترکیب افزونه‌های دستی و خودکار
گوگل ادز دو نوع افزونه تبلیغاتی ارائه می‌دهد: دستی و خودکار. افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز های دستی به شما کنترل کامل بر محتوای تبلیغاتی می‌دهند و به شما امکان می‌دهند اطلاعات دقیق و موردنظر خود را به تبلیغ اضافه کنید. از طرف دیگر، افزونه‌های خودکار (دینامیک) توسط گوگل تنظیم شده و به صورت خودکار اطلاعات مرتبط را از سایت شما استخراج می‌کنند.
ترکیب این دو نوع افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز می‌تواند تاثیر فوق‌العاده‌ای بر عملکرد تبلیغات شما داشته باشد. به عنوان مثال، می‌توانید از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز دستی برای افزودن اطلاعات خاص و سفارشی استفاده کنید، در حالی که افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز خودکار به‌طور هوشمند تبلیغات شما را بهینه می‌کنند. این ترکیب، تبلیغات شما را هدفمندتر و موثرتر می‌کند و باعث می‌شود بیشترین بهره را از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز ببرید.
کلام آخر
افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز یکی از بهترین ابزارها برای بهبود عملکرد تبلیغات و افزایش بازدهی کمپین‌های شما هستند. با استفاده از این افزونه‌ها، می‌توانید تبلیغات خود را جذاب‌تر و هدفمندتر کنید و تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان خود فراهم کنید. از لینک‌های اضافی و تصاویر گرفته تا فرم‌های لید و شماره تماس، هر کدام از این افزونه‌ها می‌توانند به شما در رسیدن به اهداف تبلیغاتی کمک کنند.
اگر به دنبال بهینه‌سازی تبلیغات گوگل ادز و استفاده حداکثری از افزونه های تبلیغاتی گوگل ادز هستید، تیم متخصص ادمون آماده است تا شما را در این مسیر همراهی کند. برای دریافت مشاوره رایگان و اجرای کمپین‌های تبلیغاتی پربازده، همین حالا با ما در ادمون تماس بگیرید!
دیدگاه شما