بررسی دقیق تاثیر گوگل ادز بر سئو از دید الگوریتم‌ها و تجربه کاربر

یکی از پر چالش‌ترین مواردی که برای کسب‌ و کارهای گوناگون ممکن است پیش بیاید، پیدا کردن راهی برای جذب مخاطب و بیشتر دیده شدن آنها در دنیای دیجیتال است. یکی از حرفه‎ای‌ترین ابزارهایی که در این راستا به کمک کسب ‌و کارها آمده، ترکیب دو استراتژی تبلیغات گوگل ادز (تبلیغات پولی) و تاثیر گوگل ادر بر سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو) است. . گوگل ادز با هدف جذب سریع‌تر و مستقیم‌تر مخاطبان از طریق تبلیغات کلیکی طراحی شده است، در حالی که سئو ارگانیک کاری است زمان‌بر که به جذب ترافیک طبیعی کمک می‌کند.

با این وجود سوالات زیادی درباره تاثیر این دو روش در کنار یکدیگر وجود دارد. مثلا اینکه آیا گوگل ادز به بهبود رتبه‌بندی سئو کمک می‌کند؟ چگونه این دو استراتژی می‌توانند به‌طور همزمان و مؤثر در یک کمپین آنلاین استفاده شوند؟ 

در این مقاله به بررسی دقیق رابطه میان استراتژی ترکیبی سئو و گوگل ادز خواهیم پرداخت و تاثیرات متقابل آن‌ها را بر رتبه‌بندی و تجربه کاربری و رابطه تبلیغات و سئو را تحلیل خواهیم کرد.

تاثیر گوگل ادز بر سئو از نگاه الگوریتم‌های گوگل

به طور کلی تاثیر گوگل ادز بر سئو از نگاه الگوریتم‌های گوگل، به بررسی دیدگاه موتور جستجوی گوگل نسبت به تبلیغات پولی پرداخته می‎شود هزینه تبلیغات در گوگل در پی خواهد داشت. در این بخش تحلیل بر این اساس است که آیا الگوریتم‌های گوگل تاثیری مستقیم یا غیرمستقیم از کمپین‌های Google Ads می‌پذیرند و یا اینکه آیا استفاده از تبلیغات می‌تواند به بهبود رتبه طبیعی سایت کمک کند یا خیر؟ یا به باورهای غلط رایج در این زمینه و شفاف‌سازی سیاست‌های گوگل پرداخته خواهد می‎شود. 

 آیا گوگل ادز به بهبود رتبه ارگانیک کمک می‌کند؟

در پاسخ به این سوال و بررسی تاثیر گوگل ادز بر سئو باید گفت که گوگل به ‌طور رسمی اعلام کرده که تبلیغات پولی یا همان Google Ads هیچ تاثیر مستقیمی بر الگوریتم‌های رتبه‌بندی ارگانیک ندارد و خرید اکانت گوگل ادوردز یا تهیه اکانت به هر نحوی برای این مسئله، اقدام درستی نخواهد بود. به عبارت دیگر، پرداخت هزینه برای تبلیغات در گوگل ادز باعث نخواهد شد که سایت شما به ‌طور مستقیم رتبه بهتری در نتایج ارگانیک پیدا کند.

جدول زیر به ‌طور مختصر و واضح رابطه بین گوگل ادز و سئو را توضیح  داده و به شما کمک خواهد کرد که درک بیشتری نسبت به این موضوع داشته باشید:

عامل	توضیح
تاثیر مستقیم	گوگل ادز تاثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی ارگانیک ندارد.
تاثیر غیرمستقیم	افزایش ترافیک و تعاملات سایت می‌تواند سیگنال‌های مثبتی به گوگل ارسال کند.
جستجوهای برند شده	تبلیغات می‌توانند باعث جستجوهای بیشتر برند شوند که بر سئو تاثیر دارند.
تست کلمات کلیدی	گوگل ادز امکان تست و آزمایش کلمات کلیدی مختلف را فراهم می‌کند.
نرخ پرش و تعاملات کاربران	تعاملات بهبود یافته می‌توانند تاثیر مثبتی بر رتبه‌بندی ارگانیک داشته باشند.

ارتباط نرخ کلیک تبلیغات با CTR ارگانیک

نرخ کلیک یا CTR نشان دهنده آن است که چه تعداد از افرادی که تبلیغات شما را مشاهده کرده‌اند، روی آن کلیک کرده‌اند و چه میزان از شارژ اکانت گوگل ادز شما استفاده شده است. در ادامه به تحلیل داده‌های آماری خواهیم پرداخت.

تاثیر مستقیم تبلیغات بر رفتار کاربر

وقتی که کاربران روی تبلیغات شما کلیک می‌کنند، ممکن است وارد سایت شما شوند و اطلاعات بیشتری درباره برند یا خدمات شما به دست آورند؛ این رفتار می‌تواند به ایجاد جستجوهای بیشتر برای نام برند و صفحات مرتبط منجر شود. 

در نتیجه این نوع جستجوها می‌توانند بهبود CTR ارگانیک سایت شما را به همراه داشته باشند. به عبارت دیگر، تبلیغات می‌توانند تاثیر غیرمستقیم بر جلب توجه و افزایش نرخ کلیک ارگانیک در نتایج جستجو داشته باشند.

تاثیر غیرمستقیم و شناخت برند

شاید در بدترین شرایط اگر تبلیغات گوگل به ‌طور مستقیم به بهبود رتبه‌بندی ارگانیک منجر نشوند، آگاهی از برند و مشاهده تبلیغات شما توسط کاربران می‌تواند موجب جلب توجه بیشتر به سایت شما شود و تاثیر گوگل ادز بر سئو به راحتی قابل مشاهده باشد. 

در این حالت کاربران ممکن است پس از مشاهده تبلیغات شما، در جستجوی طبیعی به‌ دنبال اطلاعات بیشتری از سایت شما باشند. همین امر می‌تواند باعث افزایش CTR ارگانیک شود، به‌خصوص وقتی که برند شما شناخته ‌شده و معتبر باشد.

تحلیل داده‌های آماری

مطالعات و داده‌های منتشرشده توسط ابزارهای معتبر مانند Ahrefs و Moz نشان داده که تبلیغات گوگل می‌توانند باعث افزایش CTR ارگانیک در برخی مواقع خاص شوند. مثلا داده‌های منتشرشده توسط Ahrefs نشان داده که سایت‌هایی که از تبلیغات گوگل استفاده کرده‌اند، به طور معمول ترافیک بیشتری به ‌دست آورده‌اند و تعاملات کاربران آن‌ها نیز بهبود پیدا کرده است.

رفتار کاربر و تعاملات بیشتر

نرخ کلیک بالا در تبلیغات می‌تواند نشان ‌دهنده جذاب بودن محتوای شما باشد. حال اگر این جذابیت به درستی مدیریت شود، می‌تواند به رفتار مثبت کاربران در صفحات ارگانیک نیز کمک کند. به عبارت دیگر تعاملات مثبت و نرخ کلیک بالا در تبلیغات می‌تواند به افزایش اعتبار سایت شما در نظر گوگل منجر شود و در نتیجه CTR ارگانیک را بهبود دهد.

تاثیر کوئری‌های برند شده پس از کمپین گوگل ادز

افزایش جستجوهای برند شده می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر سئو و رتبه‌بندی ارگانیک داشته باشد. این موارد عبارتند از:

• افزایش جستجوهای برند
• ایجاد سیگنال‌های اعتماد برای گوگل
• نشانه‌ای از رضایت و اعتماد کاربران
• افزایش ترافیک ارگانیک

بررسی نتایج واقعی کسب‌وکارها از ترکیب گوگل ادز و سئو

ترکیب گوگل ادز و سئو در بسیاری از کسب ‌و کارها نتایجی واقعی و قابل تامل به ‌جا گذاشته است. بررسی تجربه برندهای مختلف نشان داده که تاثیر گوگل ادز بر سئو تنها به افزایش ترافیک لحظه‌ای محدود نشده، بلکه با بهبود نرخ کلیک، افزایش تعامل کاربران و تقویت سیگنال‌های برند، نقش پررنگی در ارتقای رتبه‌های ارگانیک نیز داشته است. در ادامه به نمونه‌های واقعی خواهیم پرداخت که از این هم‌افزایی به‌خوبی استفاده کرده‎‌اند.

نمونه‌‎‌ای از سایت‌های ایرانی و خارجی

سایت دیجیکالا:

• دیجی‌کالا از هر دو استراتژی گوگل ادز و سئو به ‌طور هم‌زمان استفاده می‌کند و برای جذب ترافیک بیشتر و افزایش فروش، از تبلیغات گوگل ادز برای نمایش فوری محصولات در نتایج جستجو استفاده می‎کند؛ در حالی که با استراتژی‌های سئو تلاش دارد تا رتبه‌بندی طبیعی خود را در جستجوهای ارگانیک تقویت کند. 

سایت آمازون آمریکا:

• آمازون هم از تاثیر گوگل ادز بر سئو استفاده می‌کند که از تبلیغات گوگل ادز برای جذب مشتریان جدید استفاده می‎کند و با بهینه‌سازی دقیق صفحات محصول، رتبه‌بندی ارگانیک خود را در جستجوها بهبود می‌بخشد.

 تحلیل ROI ترکیب گوگل ادز و سئو

در این بخش به بررسی بازگشت سرمایه یا ROI ناشی از ترکیب گوگل ادز و سئو خواهیم پرداخت و آن را با استفاده از سئو تنها مقایسه خواهیم کرد:

بازگشت سرمایه بلندمدت:

• با ترکیب گوگل ادز و سئو، بازگشت سرمایه، بلند مدت خواهد بود. در حالی که گوگل ادز به طور معمول نتایج کوتاه‌مدت و سریع‌تری ایجاد می‌کند، سئو به ‌طور پیوسته و طولانی ‌مدت موجب جذب ترافیک ارگانیک و پایدار به سایت می‌شود. ترکیب این دو استراتژی می‌تواند نتایج قابل توجهی در افزایش فروش و تبدیل‌ها ایجاد کند.

مقایسه با سئو تنها:

• در صورتی که فقط از سئو استفاده شود، کسب‌وکارها ممکن است با رقابت شدید در رتبه‌بندی نتایج جستجو رو به ‌رو شوند و این امر ممکن است به زمان زیادی برای رسیدن به نتایج مطلوب نیاز داشته باشد. از طرفی استفاده از گوگل ادز می‌تواند باعث افزایش دیده ‌شدن فوری و جلب ترافیک سریع‌تر شود.

تحلیل اقتصادی:

• کسب ‌و کارهایی که از ترکیب گوگل ادز و سئو استفاده می‌کنند، بازگشت سرمایه بیشتری دارند، چرا که این استراتژی موجب می‌شود ترافیک سایت هم از طریق کانال‌های پرداختی (تبلیغات گوگل) و هم از طریق ترافیک ارگانیک حاصل از سئو افزایش پیدا کند. 

جدول جامع تاثیر گوگل ادز بر سئو در مقایسه با سئو به‌تنهایی

در جدول زیر به ‌صورت دقیق و تحلیلی تفاوت‌ها، مزایا، معایب و تاثیرات متقابل سئو و گوگل ادز بررسی شده‌ است. با استفاده از جدول مقایسه‎ای شما به راحتی می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا استفاده از هر دو استراتژی به ‌صورت ترکیبی برای کسب‌ و کار شما مناسب است یا خیر.

ویژگی	سئو به‌تنهایی	گوگل ادز به ‌تنهایی	ترکیب گوگل ادز و سئو
سرعت نتیجه‌گیری	کند (3 تا 6 ماه)	بسیار سریع (چند ساعت تا چند روز)	ترکیب نتیجه فوری گوگل ادز با پایداری سئو
هزینه اولیه	کم یا متوسط (بیشتر زمان‌بر است)	زیاد (پرداخت به‌ازای هر کلیک)	متعادل‌سازی هزینه با اثر دوگانه و بازده بیشتر
دوام و ماندگاری	بلند مدت و پایدار	کوتاه‌مدت تا پایان بودجه	ماندگاری بلند مدت با پشتیبانی لحظه‌ای گوگل ادز
افزایش نرخ کلیک (CTR)	نیازمند زمان و اعتبارسازی محتوا	بالا ولی کوتاه‌مدت	افزایش هم‌زمان CTR ارگانیک و تبلیغاتی
قابلیت تست و تحلیل سریع	محدود به ابزارهای سئو	بالا با داده‌های دقیق گوگل ادز	ترکیب داده‌های ادز برای بهینه‌سازی محتوای سئو
افزایش آگاهی از برند	تدریجی با زمان	سریع ولی موقتی	اثرگذار در هر دو بعد آگاهی لحظه‌ای و تثبیت برند
کمک به سیگنال‌های سئو	مستقیم از طریق محتوا و لینک‌سازی	غیرمستقیم (از طریق افزایش کلیک و تعامل)	بله، ادز می‌تواند به تقویت عملکرد سئو کمک کند
ریسک توقف ترافیک	کم، چون ارگانیک است	بالا، در صورت توقف بودجه	کاهش ریسک با پایداری سئو و انعطاف‌پذیری ادز

جمع بندی

باتوجه به تمامی مواردی که در این مقاله گفته شد، باید به این نکته توجه داشته باشید که تاثیر گوگل ادز بر سئو نه تنها به افزایش ترافیک سایت کمک می‌کند، بلکه می‌تواند تا حد زیادی به بهبود رتبه‌بندی ارگانیک نیز منجر شود. استفاده هم ‌زمان از این دو استراتژی می‌تواند منافع زیادی برای شما به همراه داشته باشد؛ از جذب ترافیک فوری و افزایش آگاهی از برند گرفته تا تقویت سیگنال‌های سئو و بهبود تعامل کاربران.

چنانچه شما به ‌تنهایی از سئو استفاده کنید، ممکن است به زمان بیشتری برای مشاهده نتایج نیاز داشته باشید، اما این روش در بلندمدت اثرات ماندگاری خواهد داشت. از سوی دیگر تبلیغات گوگل ادز نتایج سریع‌تری را برای شما به ارمغان خواهد داشت ولی برای داشتن اثرات پایدار و جلوگیری از کاهش ترافیک پس از پایان کمپین، به بهینه‌سازی مستمر نیاز دارد.

ترکیب این دو استراتژی به کسب ‌و کارها این امکان را می‌دهد که به ‌طور هم‌زمان از مزایای سرعت نتایج تبلیغات گوگل و پایداری رتبه‌های ارگانیک سئو بهره‌مند شوند. در نهایت، این ترکیب می‌تواند به بهبود بازگشت سرمایه (ROI)، کاهش هزینه‌ها و جذب ترافیک هدفمند کمک کند و تاثیر گوگل ادز بر سئو به وضوح قابل مشاهده باشد.